O SEO possibilita o alcance dos resultados da sua estratégia de marketing, seja você um representante de uma grande empresa ou um redator de SEO freelancer. Afinal, as técnicas de otimização para os mecanismos de pesquisa devem estar presentes na produção de conteúdo para alcançar um lugar de destaque nos rankings do Google.
Por isso, se você deseja ingressar nessa profissão, é necessário ter uma boa base de conhecimento sobre SEO. Assim, você saberá elaborar textos que possam atrair clientes e atender às demandas propostas, sempre utilizando as melhores estratégias, técnicas e ferramentas que irão elevar o nível de relevância do seu conteúdo.
Continue a leitura e saiba tudo sobre o que um bom redator de SEO precisa saber para alcançar bons resultados!
O que é redator de SEO?
Todos os dias milhares de pessoas buscam por informações na internet. Por isso, a produção de conteúdo se tornou a base das estratégias digitais, responsável pela maior parte das atrações. Um dos profissionais que colaboram e trabalham dentro dessa estratégia é o redator SEO.
De forma resumida, o redator SEO é o profissional responsável por posicionar uma página no topo dos rankings de pesquisa, trazendo maior visibilidade e reconhecimento para a marca. Consequentemente, isso também irá atrair novos clientes para a empresa.
O termo é resultado da junção de duas competências necessárias: a redação e a otimização para os mecanismos de busca, criando aproximação orgânica com as pessoas.
Ou seja, a função do redator é auxiliar as empresas a atrair esses usuários para sua página e fazer o primeiro contato. Por isso, os redatores SEO atuam normalmente na primeira etapa do funil de vendas: a atração.
Por que SEO é essencial para redatores?
O SEO (Search Engine Optimization) é composto por um conjunto de técnicas que permitem a otimização de um site, melhorando seu posicionamento nos buscadores, de forma totalmente orgânica e sem anúncios.
Com as estratégias de SEO, o conteúdo pode ser distribuído devidamente na web, rastreando o que já existe na rede e exibindo para os usuários com real interesse no que está sendo oferecido.
Portanto, o SEO é essencial para redatores que buscam ter um diferencial em seu currículo. É necessário oferecer mais do que bons textos, mas uma real estratégia para o afunilamento dos usuários, criando conteúdos que elevam o nível de experiência dos leitores, tornando-os potenciais clientes e levando a marca para um lugar de destaque na Internet com as primeiras posições nos rankings.
O que um redator de SEO precisa saber?
Existe uma infinidade de termos técnicos e estratégias a serem abordadas em um bom conteúdo de SEO. Porém, é menos difícil do que aparenta! Há diversas técnicas simples que fazem muita diferença para os resultados do Google.
Confira algumas dicas básicas para um redator SEO de sucesso:
1. Estudar sobre marketing de conteúdo e Inbound Marketing
Marketing de conteúdo é o termo utilizado para o conjunto de estratégias de planejamento, produção e compartilhamento de valor em forma de conteúdo, que pode ser distribuído de diversas formas, como texto, áudio, vídeo, infográficos, ebooks, quizzes, etc.
Portanto, esse conteúdo de valor possibilita a atração de clientes, melhorando assim as vendas e os lucros de uma marca.
Dessa forma, o SEO é aplicado principalmente na parte de distribuição do conteúdo criado. Por meio das técnicas de otimização, é possível alcançar as pessoas de forma mais assertiva por meio dos buscadores.
Outro conceito importante é o Inbound, que nada mais é do que o marketing de atração, com estratégias cujo objetivo é atender às demandas do consumidor, com mais autonomia e naturalidade para atrair e fidelizar o cliente.
2. Conhecer o funil de vendas
O funil de vendas representa graficamente o processo por onde passam os visitantes e potenciais clientes de uma empresa. É a jornada do usuário desde sua atração até o momento de conversão.
No topo do funil, estão localizados os prospects que buscam informações sobre o problema que eles possuem, mas ainda não sabem.
No meio do funil, estão aqueles que já entenderam sua necessidade e que precisam de uma solução para ela. Nessa etapa, é importante oferecer conteúdos com estratégias para resolver essas dores.
No fundo do funil estão aquelas pessoas que já conhecem as soluções que precisam e querem efetivamente contratar alguma empresa ou adquirir algum produto, passando então para a fase de compra.
3. Fazer pesquisas de palavras-chave
Dentro do processo de planejamento do Marketing de Conteúdo existe uma etapa fundamental: a pesquisa de palavras-chave (keywords), que são os termos pesquisados pelos usuários nas pesquisas e que devem ser utilizados de forma estratégica na elaboração de um bom texto, sempre visando alcançar o ranqueamento.
Para isso, é necessário estar atento a alguns pontos importantes. Um deles é o tamanho da palavra-chave. No caso da busca por expressões maiores (a partir de três palavras), chamadas de long tail, pode ser um sinal de que os usuários estão mais próximos da compra e conhecem mais sobre sua necessidade. Já para os termos menores, ou short-tail, as pesquisas tendem a ser mais gerais.
4. Entender a persona
Outro conceito importante para um redator SEO é o de persona, uma definição do perfil ideal de cliente para um negócio específico. Aqui são analisados e definidos nomes, hábitos, sonhos e as necessidades dessa pessoa que podem ser resolvidas.
Ou seja, no SEO, a persona é a pessoa que buscará termos que o levarão até o conteúdo desejado. Dessa forma, os esforços do marketing de conteúdo e do inbound devem estar voltados para esse perfil ideal, buscando atraí-lo com conteúdos específicos e relevantes de acordo com o estágio do funil onde o leitor se encontra.
5. Trabalhar com o On-page SEO e Off-page SEO
On-Page SEO é um conjunto de técnicas e especificações realizadas no site para alcançar melhores resultados. Veja abaixo algumas características que compõem essa técnica:
- Título: a parte mais importante do On-Page, contendo um resumo daquilo que a página apresenta, além da palavra-chave principal;
- Header tags: são responsáveis por definir as subdivisões do conteúdo, facilitando a leitura e melhorando a experiência do usuário. É recomendado que um deles possua a palavra-chave;
- Links internos: os links fazem conexões entre as páginas do site. Devem ser inseridos nos termos mais relevantes;
- Atributos de imagens: é importante descrever as imagens de maneira correta e otimizada;
- Meta-descrição: resumo do conteúdo do site que aparece abaixo do título, nas SERPs;
- URL: endereço da página, localizado na barra de endereços. É importante conter a palavra-chave.
Já o Off-Page são as otimizações feitas fora da página. Uma das ações que o compõem é o guest posting, estratégia que possibilita estabelecer uma parceria com outros produtores ou empresas, publicando conteúdos em seus blogs e fazendo links com posts do seu blog.
6. Um bom redator de SEO precisa fazer um conteúdo de qualidade e escaneável
Existem alguns aspectos específicos de SEO que devem constar na escrita do redator. Um deles é a escaneabilidade, que está ligada à formatação do conteúdo. É necessário que os textos tenham frases simples, parágrafos curtos e trechos em negrito, facilitando a leitura “escaneada” da página.
Além disso, a qualidade do conteúdo é outro ponto importante para a otimização nos motores de busca. É importante produzir textos bem escritos que contenham informações relevantes para o leitor e estejam de acordo com a keyword principal, o estágio do funil e a persona.
7. Estudar outros conceitos de SEO
Além desses pontos, existem outros conceitos importantes para compreender e aplicar o SEO de forma efetiva, como os termos crawling, SERP e ranqueamento.
Por exemplo, no Google, um robô faz o crawling das páginas na internet, identificando os sites da web, trazendo-os para o banco de dados do buscador. Essa funcionalidade permite que seja feita uma indexação, tornando um website disponível, realizando a tarefa de ranqueamento dos sites.
A página de resultados (SERP), possui a sequência definida pelo ranking do buscador, onde nas primeiras posições estão os sites com mais chances de receber cliques. Para esse ranqueamento, o Google considera diversos pontos, como relevância do conteúdo, autoridade do domínio, usabilidade, experiência do usuário, uso das palavras-chave, responsividade, etc.
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