fbpx
+55 21 ‭2239-6528 [email protected]
Thunder Mustard
  • Home
  • Quem somos
  • Serviços
    • SEO
    • Google Ads
    • Facebook Ads
    • Redes Sociais
    • Inbound Marketing
    • Desenvolvimento de Websites
  • Nosso Blog
  • Contato
  • Português
Escolha uma Página

Como Construir Uma Boa Estratégia de Marketing Digital?

por Matheus Rossini | dez 6, 2020 | Marketing Digital | 0 Comentários

O marketing digital ainda é uma atividade em desenvolvimento, principalmente por conta das plataformas em constante evolução e dos novos canais de comunicação online que surgem todos os meses. Como conseguir desenvolver uma estratégia neste cenário tão dinâmico? Separei alguns dos pilares que devem ser observados para uma boa construção.

TRAÇANDO OBJETIVOS

Uma boa estratégia de marketing digital começa por uma estratégia boa. Sim, isso pode parecer obvio ou até mesmo redundante… Acontece que cerca de 83% dos investimentos em marketing digital no Brasil não seguem estratégias ou objetivos claros para sua alocação. Devemos sempre lembrar que uma estratégia é a aplicação de recursos e condições disponíveis visando atingir determinados objetivos. Sendo assim, o primeiro para o desenvolvimento de uma estratégia boa é a definição de suas metas.

Aqui na TM, gostamos muito de usar o conceito das metas SMART – um acrônimo em inglês formado a partir da letra inicial de cada um dos seus atributos, que são: Specific (específico), Measurable (mensurável), Attainable (atingível), Relevant (relevante) e Time based (temporal). “Perder peso este ano” pode ser uma meta legal, contudo, uma meta SMART seria “perder 5Kg de gordura corporal até 15 de dezembro deste ano”. Sacou a diferença?

Deixo aqui três exemplos de metas deste tipo que são frequentemente traçadas em empresas que trabalham bem suas estratégias de marketing digital: “gerar 1.000 leads qualificadas nos próximos 3 meses”, “vender R$ 380.000 em produtos pelo e-commerce até o Natal deste ano” e “fechar 3 novos clientes para serviços recorrentes todos os meses”.

VIABILIZANDO AS METAS

Com metas relevantes para o negócio definidas, precisamos agora definir que veículos utilizaremos para perseguir esses objetivos. Os seus veículos digitais podem ser: um site institucional, um e-commerce, um aplicativo, uma landing page, etc. Os veículos são todos os ativos digitais do seu negócio onde é possível direcionar usuários (seus potenciais clientes) para realizarem as ações relacionadas às suas metas. Não é possível, por exemplo, realizar vendas no formato de e-commerce sem um comércio eletrônico configurado em um site e/ou aplicativo.

Muitas vezes não trabalhadas da forma que devem, as redes sociais também podem ser veículos. Exemplo: Você tem um restaurante e um dos seus objetivos é fazer 15 reservas para sábado. O seu perfil no Instagram pode oferecer os botões de contato para reservas, destaques (Stories) com informações gerais (horários, cardápio, etc.), um feed repleto de fotos que dão água na boca e todos os demais recursos. Neste caso, seu perfil no Instagram pode ser mais interessante na sua estratégia do que um site ou qualquer outra plataforma, principalmente considerando que é uma plataforma gratuita.

Assim, recomendo que escolha seus veículos pensando em quem é seu público-alvo (mais especificamente, suas personas), as funcionalidades que seu potencial cliente precisa para converter e nunca se limite a apenas um veículo. Quanto maior a pluralidade aqui, melhor. Pense que cada pessoa está adaptada a um sistema de comunicação ou interface diferente e explorar mais possibilidades significa ter maiores possibilidades de conversão.

GERANDO TRÁFEGO

Para gerar novos negócios você precisará encontrar novas pessoas ou interagir novamente com pessoas que já demonstraram interesse ou fizeram negócios no passado. Essas pessoas serão direcionadas para os veículos escolhidos e lá contribuíram para o atingimento das metas. No marketing digital chamamos isso de geração de tráfego e deve fazer parte de qualquer estratégia digital. Para isso, devem ser exploradas plataformas como o Google, YouTube, Facebook e Instagram, entre outras, para que você consiga aproveitar o tráfego já existente lá para direcioná-lo para seus veículos de forma orgânica (sem pagar diretamente às plataformas) ou patrocinada (pagando às plataformas).

Mas lembre-se, estamos falando de criar uma boa estratégia de marketing digital. Sendo assim, não basta direcionar qualquer pessoa para seus veículos, esse tráfego deve ser qualificado! Ou seja, devem ser pessoas que tenham maiores chances de converterem e contribuírem com as metas.

A qualificação do tráfego passa tanto pela escolha das plataformas quanto pela configuração e recursos disponíveis dentro delas. Suas personas ajudarão novamente a configurar os canais para geração de tráfego da melhor forma.

Deixando isso mais claro com exemplos: Você pode gerar tráfego organicamente no Google com posts de blog como esse que você está lendo ou de forma paga com links patrocinados do Google Ads. Na redes sociais a mesma coisa, você pode divulgar sua empresa com posts e alcance orgânicos ou impulsiona-los de forma paga pelo Facebook Ads, se tratando de Instagram e Facebook por exemplo. O importante é que seja um conteúdo relevante! E é aí que vem a próxima parte.

DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO

Textos, vídeos, fotos, mídias de todos os tipos… Todas mídias digitais serão utilizadas para a divulgação do seu negócio e sua distribuição, quanto mais assertiva, irá gerar mais tráfego qualificado. Assim, investir em um bom conteúdo (atrativo e adequado) está altamente relacionado ao sucesso de sua estratégia de marketing digital.

Já imaginou divulgar o lançamento de um novo carro de luxo com fotos pouco atrativas e textos sem apelo? Não vai rolar, né?! O mesmo se aplica para todos os tipos de negócios. Pense que esses conteúdos, muitas das vezes, serão o seu cartão de visitas para os potenciais clientes.

Você deve pensar em como cada tipo de conteúdo se encaixa melhor com cada canal de geração de tráfego, suas personas e o veículo para que você irá direcioná-las. Essa química é fundamental para o sucesso e, focando sua atenção nesses pilares sua estratégia será muito boa!

g digital ainda é uma atividade em desenvolvimento, principalmente por conta das plataformas em constante evolução e dos novos canais de comunicação online que surgem todos os meses. Como conseguir desenvolver uma estratégia neste cenário tão dinâmico? Separei alguns dos pilares que devem ser observados para uma boa construção.

TRAÇANDO OBJETIVOS

Uma boa estratégia de marketing digital começa por uma estratégia boa. Sim, isso pode parecer obvio ou até mesmo redundante… Acontece que cerca de 83% dos investimentos em marketing digital no Brasil não seguem estratégias ou objetivos claros para sua alocação. Devemos sempre lembrar que uma estratégia é a aplicação de recursos e condições disponíveis visando atingir determinados objetivos. Sendo assim, o primeiro para o desenvolvimento de uma estratégia boa é a definição de suas metas.

Aqui na TM, gostamos muito de usar o conceito das metas SMART – um acrônimo em inglês formado a partir da letra inicial de cada um dos seus atributos, que são: Specific (específico), Measurable (mensurável), Attainable (atingível), Relevant (relevante) e Time based (temporal). “Perder peso este ano” pode ser uma meta legal, contudo, uma meta SMART seria “perder 5Kg de gordura corporal até 15 de dezembro deste ano”. Sacou a diferença?

Deixo aqui três exemplos de metas deste tipo que são frequentemente traçadas em empresas que trabalham bem suas estratégias de marketing digital: “gerar 1.000 leads qualificadas nos próximos 3 meses”, “vender R$ 380.000 em produtos pelo e-commerce até o Natal deste ano” e “fechar 3 novos clientes para serviços recorrentes todos os meses”.

VIABILIZANDO AS METAS

Com metas relevantes para o negócio definidas, precisamos agora definir que veículos utilizaremos para perseguir esses objetivos. Os seus veículos digitais podem ser: um site institucional, um e-commerce, um aplicativo, uma landing page, etc. Os veículos são todos os ativos digitais do seu negócio onde é possível direcionar usuários (seus potenciais clientes) para realizarem as ações relacionadas às suas metas. Não é possível, por exemplo, realizar vendas no formato de e-commerce sem um comércio eletrônico configurado em um site e/ou aplicativo.

Muitas vezes não trabalhadas da forma que devem, as redes sociais também podem ser veículos. Exemplo: Você tem um restaurante e um dos seus objetivos é fazer 15 reservas para sábado. O seu perfil no Instagram pode oferecer os botões de contato para reservas, destaques (Stories) com informações gerais (horários, cardápio, etc.), um feed repleto de fotos que dão água na boca e todos os demais recursos. Neste caso, seu perfil no Instagram pode ser mais interessante na sua estratégia do que um site ou qualquer outra plataforma, principalmente considerando que é uma plataforma gratuita.

Assim, recomendo que escolha seus veículos pensando em quem é seu público-alvo (mais especificamente, suas personas), as funcionalidades que seu potencial cliente precisa para converter e nunca se limite a apenas um veículo. Quanto maior a pluralidade aqui, melhor. Pense que cada pessoa está adaptada a um sistema de comunicação ou interface diferente e explorar mais possibilidades significa ter maiores possibilidades de conversão.

 

GERANDO TRÁFEGO

Para gerar novos negócios você precisará encontrar novas pessoas ou interagir novamente com pessoas que já demonstraram interesse ou fizeram negócios no passado. Essas pessoas serão direcionadas para os veículos escolhidos e lá contribuíram para o atingimento das metas. No marketing digital chamamos isso de geração de tráfego e deve fazer parte de qualquer estratégia digital. Para isso, devem ser exploradas plataformas como o Google, YouTube, Facebook e Instagram, entre outras, para que você consiga aproveitar o tráfego já existente lá para direcioná-lo para seus veículos de forma orgânica (sem pagar diretamente às plataformas) ou patrocinada (pagando às plataformas).

Mas lembre-se, estamos falando de criar uma boa estratégia de marketing digital. Sendo assim, não basta direcionar qualquer pessoa para seus veículos, esse tráfego deve ser qualificado! Ou seja, devem ser pessoas que tenham maiores chances de converterem e contribuírem com as metas.

A qualificação do tráfego passa tanto pela escolha das plataformas quanto pela configuração e recursos disponíveis dentro delas. Suas personas ajudarão novamente a configurar os canais para geração de tráfego da melhor forma.

Deixando isso mais claro com exemplos: Você pode gerar tráfego organicamente no Google com posts de blog como esse que você está lendo ou de forma paga com links patrocinados do Google Ads. Na redes sociais a mesma coisa, você pode divulgar sua empresa com posts e alcance orgânicos ou impulsiona-los de forma paga pelo Facebook Ads, se tratando de Instagram e Facebook por exemplo. O importante é que seja um conteúdo relevante! E é aí que vem a próxima parte.

DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO

Textos, vídeos, fotos, mídias de todos os tipos… Todas mídias digitais serão utilizadas para a divulgação do seu negócio e sua distribuição, quanto mais assertiva, irá gerar mais tráfego qualificado. Assim, investir em um bom conteúdo (atrativo e adequado) está altamente relacionado ao sucesso de sua estratégia de marketing digital.

Já imaginou divulgar o lançamento de um novo carro de luxo com fotos pouco atrativas e textos sem apelo? Não vai rolar, né?! O mesmo se aplica para todos os tipos de negócios. Pense que esses conteúdos, muitas das vezes, serão o seu cartão de visitas para os potenciais clientes.

Você deve pensar em como cada tipo de conteúdo se encaixa melhor com cada canal de geração de tráfego, suas personas e o veículo para que você irá direcioná-las. Essa química é fundamental para o sucesso e, focando sua atenção nesses pilares sua estratégia será muito boa!

Enviar Comentário Cancelar resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Pesquisar

Inscreva-se

Thunder Newsletter

 

Receba notícias, dicas e materiais exclusivos produzidos pela Thunder Mustard.

You have Successfully Subscribed!

Categorias

  • Canais (1)
  • Consultoria SEO (9)
  • Conversões (4)
  • E-mail marketing (10)
  • Estudos de Caso (6)
  • Ferramentas (10)
  • Google Ads (5)
  • Inbound Marketing (9)
  • Keyword Research (3)
  • LinkedIn (3)
  • Marketing de Conteúdo (3)
  • Marketing Digital (137)
  • Novidades e Tendências (10)
  • Off-page SEO (Link Building) (5)
  • On-Page SEO (Otimização de sites) (27)
  • Redes Sociais (10)
  • SEO (136)
  • Twitter (2)
  • Websites (8)

Sobre a Thunder Mustard

A Thunder Mustard é uma Agência de Marketing Digital 360º. Fazemos o diagnóstico do seu negócio e aplicamos a estratégia necessária para alcançar resultados online. Fazemos desde a criação do website da sua empresa até o gerenciamento das suas redes sociais.

Política de Privacidade

Links Úteis

  • Marketing Digital
  • SEO
  • Google Ads
  • Facebook Ads
  • SEO para E-commerce
  • Consultoria SEO
  • Otimização de Sites
  • Criação e Desenvolvimento de Websites
  • Gestão de Redes Sociais
  • Política de Privacidade

Endereço

Thunder Mustard – Agência de SEO & Marketing Digital

Endereço: R. Visc. de Pirajá, 495 – Ipanema, Rio de Janeiro – RJ, 22410-002

Telefone: (21) 2239-6528

Política de Privacidade

  • Facebook
  • Twitter
Feito por Thunder Mustard Agencia SEO - Todos os direitos reservados © 2018
Nós usamos cookies para aprimorar a sua experiência. Ao fechar este banner ou continuar na página, você concorda com o uso de cookies. Acesse nossa política de privacidade
Configurações de CookiesAceito
Revisar consentimento

Visão Geral

Nós utilizamos cookies com a finalidade de melhorar sua experiência enquanto você navega em nosso site. Destes, os cookies que são categorizados como "necessários" são armazenados no seu navegador, pois são essenciais para o funcionamento das funcionalidades básicas do site. Também usamos cookies de terceiros que nos ajudam a analisar e entender como você usa este site, estes são categorizados em outras classificações. Você também tem a opção de cancelar esses cookies. Mas desativar um ou mais destes cookies pode afetar sua experiência de navegação.

Leia a política de privacidade completa clicando aqui.
Necessários
Sempre ativado
Os cookies necessários são absolutamente essenciais para o funcionamento adequado do site. Esses cookies garantem funcionalidades básicas e recursos de segurança do site, de forma anônima.
CookieDuraçãoDescrição
_GRECAPTCHA5 meses 27 diasEste cookie é definido pelo Google. Além de certos cookies padrão do Google, o reCAPTCHA define um cookie necessário (_GRECAPTCHA) quando executado com a finalidade de fornecer sua análise de risco.
Publicidade
Os cookies de publicidade são usados ​​para fornecer aos visitantes anúncios e campanhas de marketing relevantes. Esses cookies rastreiam visitantes em sites e coletam informações para fornecer anúncios personalizados.
CookieDuraçãoDescrição
__rd_experiment_versionFim da Sessão NavegadorEsse cookie rastreia o comportamento do usuário nos formulários da RD, ajudando na criação de relatórios analíticos dos mesmos. Para saber mais sobre como a RD Station coleta seus dados, visite https://resultadosdigitais.com.br/politica-de-privacidade/.
_fbp3 mesesEste cookie é configurado pelo Facebook para fornecer publicidade quando eles estiverem no Facebook ou em uma plataforma digital alimentada por publicidade do Facebook após visitar este site.
fr3 mesesO cookie é definido pelo Facebook para mostrar anúncios relevantes aos usuários e medir e melhorar os anúncios. O cookie também rastreia o comportamento do usuário na web em sites que possuem pixel do Facebook ou plugin social do Facebook.
IDE1 ano 24 diasUsado pelo Google DoubleClick e armazena informações sobre como o usuário usa o site e qualquer outro anúncio antes de visitar o site. Isso é usado para apresentar aos usuários anúncios que são relevantes para eles de acordo com o perfil do usuário.
NID6 mesesEste cookie é usado para criar um perfil baseado no interesse do usuário e exibir anúncios personalizados aos usuários.
test_cookie15 minutosEste cookie é definido por doubleclick.net. O objetivo do cookie é determinar se o navegador do usuário oferece suporte a cookies.
VISITOR_INFO1_LIVE5 meses 27 diasEste cookie é definido pelo Youtube. Usado para rastrear as informações dos vídeos incorporados do YouTube em um site.
YSCsessionEsses cookies são definidos pelo Youtube e são usados ​​para rastrear as visualizações dos vídeos incorporados.
Analytics
Cookies Analytics são usados ​​para entender como os visitantes interagem com o site. Esses cookies ajudam a fornecer informações sobre as métricas do número de visitantes, taxa de rejeição, origem do tráfego, etc.
CookieDuraçãoDescrição
_ga2 anosEste cookie é instalado pelo Google Analytics. O cookie é usado para calcular o visitante, a sessão, os dados da campanha e controlar o uso do site para o relatório de análise do site. Os cookies armazenam informações anonimamente e atribuem um número gerado aleatoriamente para identificar visitantes únicos.
_gcl_au3 mesesEste cookie é usado pelo Google Analytics para entender a interação do usuário com o site.
_gid1 diaEste cookie é instalado pelo Google Analytics. O cookie é usado para armazenar informações de como os visitantes usam um site e ajuda na criação de um relatório analítico de como o site está se saindo. Os dados coletados incluem o número de visitantes, a fonte de onde vieram e as páginas visitadas de forma anônima.
CONSENT16 anos 5 meses 21 dias 4 minutosEsses cookies são definidos por meio de vídeos do YouTube incorporados. Eles registram dados estatísticos anônimos sobre, por exemplo, quantas vezes o vídeo é exibido e quais configurações são usadas para reprodução. Nenhum dado confidencial é coletado a menos que você faça login em sua conta do Google; nesse caso, suas escolhas estão vinculadas à sua conta, por exemplo se você clicar em “curtir” em um vídeo.
Funcionais
Os cookies funcionais ajudam a realizar certas funcionalidades, como compartilhar o conteúdo do site em plataformas de mídia social, coletar feedbacks e outros recursos de terceiros.
CookieDuraçãoDescrição
sp_landing1 diaEste cookie é definido pelo provedor Spotify. Este cookie é usado para implementar conteúdo de áudio do spotify no site. Também ajuda na coleta de informações sobre a interação do usuário com este conteúdo de áudio.
sp_t1 anoEste cookie é definido pelo provedor Spotify. Este cookie é usado para implementar conteúdo de áudio do spotify no site. Também ajuda na coleta de informações sobre a interação do usuário com este conteúdo de áudio.
SALVAR E ACEITAR