As palavras-chave de cauda longa são as mais indicadas para as estratégias de marketing. Afinal, elas facilitam na hora de alcançar as primeiras posições do Google. Isso acontece porque quanto mais específica for a busca, menor é a concorrência para aquele termo, o que permite uma indexação melhor. E as empresas já estão aplicando estratégias para ajudar no SEO de cauda longa (long tail keywords) e melhorar a sua presença digital, seja na busca orgânica ou por tráfego pago.
No post de hoje, vamos abordar como o uso de palavras-chave cauda longa (long tail keywords) podem ajudar a melhorar a posição da sua empresa nos mecanismos de busca. Continue acompanhando a leitura!
O que são as palavras-chave de cauda longa?
Antes de explicar sobre como deve ser uma estratégia de SEO de cauda longa, é preciso saber o que são as palavras de cauda-longa.
As palavras-chaves de cauda longa (ou long tail keywords em inglês) costumam ser formadas por três ou mais termos, criando uma pequena frase e representando uma busca mais específica e personalizada.
Esse termo surgiu a partir de um artigo chamado “A Cauda Longa – Do mercado de massa para o mercado de nicho”, escrito por Chris Anderson e que logo se popularizou.
Os termos genéricos são trocados por palavras-chave mais específicas, que estejam de acordo com o conteúdo que você deseja achar.
Além disso, ao usar esses termos, a empresa consegue segmentar mais o público-alvo que já está mais direcionado ao topo do funil.
Segundo os profissionais de SEO, apesar das palavras-chave de cauda longa serem frases de baixo volume, as empresas estão percebendo a sua importância ao notarem que o conteúdo é melhor direcionado para uma intenção comercial.
O importante é buscar cada vez mais o uso de expressões que sigam a naturalidade da fala, se adaptando à linguagem natural, o que faz com que essas expressões tenham um melhor SEO e, consequentemente, resultem em uma maior busca.
Como usar a cauda longa em uma estratégia de SEO
Em vez de focar em um pequeno conjunto de palavras-chave de alto volume, o SEO de cauda longa se concentra na competição por um grande número de palavras-chave que possuem baixo volume.
As palavras-chave de baixo volume podem a princípio ser menos atrativas, mas conforme se tornam mais competitivas, ajudam a trazer mais tráfego para o site.
Agora que você já sabe o que é o SEO de cauda longa, confira dicas de como aplicar este conceito na sua estratégia:
1. Defina o seu objetivo
Você só irá saber escolher a palavra-chave adequada se você souber de forma clara quais são os objetivos da sua estratégia. Será para gerar mais tráfego para o seu site ou aumentar as vendas?
A escolha das palavras-chave está diretamente ligada ao objetivo da estratégia e os recursos que serão investidos.
2. Conhecendo a sua persona
Quem faz parte do seu público-alvo? Você pode descobrir ao criar a sua persona. Ou seja, a representação de um cliente ideal que você gostaria de atrair ao seu blog ou site.
Ao entender a sua persona, você consegue criar conteúdo direcionado através de palavras-chave de cauda longa corretas.
3. Descubra sinônimos
Ao pensar em aplicar palavras-chave de cauda longa, pense em como o seu usuário faria uma busca. Quais palavras ele usaria? E isso deve incluir quais sinônimos ele usaria também. O uso de sinônimos para a mesma palavra é uma excelente maneira de conseguir alcançar melhores resultados de pesquisa. Afinal, o mesmo assunto buscado pode ter diversos termos de pesquisa, que podem variar conforme a região geográfica.
Caso você precise de alguma ajuda profissional, pode contar com ferramentas que ajudam a criar novas ideias de palavras-chave, como: Google Ads, SEMRush, Google Trends e o UberSuggest.
4. Atenção ao tamanho do texto
Uma boa long tail precisa estar no tamanho correto (no mínimo 4 palavras-chave, o que dá entre 11 a 20 caracteres) e deve possuir conteúdo de qualidade. Lembre-se que o seu texto precisa responder de forma assertiva as dúvidas e resolver as dores do seu leitor.
Se for aplicado do modo correto, o SEO de cauda longa é uma excelente estratégia de marketing de conteúdo para aumentar a conversão.
5. Use uma linguagem natural
O aumento da procura de produtos e serviços por meio de pesquisa por voz impulsionou a necessidade da pesquisa em linguagem natural, a fim de melhorar o SEO.
Graças à programação neurolinguística, o Google consegue decifrar o contexto das frases, fazendo com que o seu algoritmo reconheça diferentes variações da mesma frase ou pergunta.
Mas afinal, o que isso significa?
Isso mostra que na busca de praticidade, as pessoas estão cada vez mais usando assistentes de voz para pesquisar assuntos, controlar dispositivos domésticos via Inteligência Artificial e consumir notícias.
E o Google está percebendo que mais pessoas estão usando a busca por voz também em smartphones e outros dispositivos móveis. Devido à possibilidade das empresas locais serem encontradas com a geolocalização, o SEO de cauda longa deve investir nesse tipo de conteúdo.
Segundo pesquisas, 58% dos usuários usam o recurso para encontrar informações sobre serviços locais. Por isso, esse é um grande mercado para se investir para quem precisa utilizar o SEO.
Portanto, escolha palavras-chave de cauda longa para pesquisas com assistentes de voz.
Os benefícios do SEO de cauda longa
Uma das vantagens de usar a cauda longa em suas estratégias de marketing é que ela posiciona o seu artigo com mais facilidade no Google. Como já abordado, a concorrência é menor, e o texto sendo bem escrito, ele será indexado com mais facilidade nas primeiras posições do Google.
A seguir, separamos uma série de vantagens proporcionadas pelo uso de SEO de cauda longa:
Diminuição da taxa de rejeição
Um dos pontos positivos é que as palavras-chave long tail (se comparadas com as palavras de cauda curta), diminuem a taxa de rejeição do seu blog ou site. Afinal, os leitores conseguem achar respostas para o que eles estavam procurando e acabam realizando uma ação no seu domínio, como: baixar um material importante para ele, comprar um produto ou assinar uma newsletter.
Chegar mais fácil ao seu objetivo
Quanto mais próximo o visitante chegar do seu objetivo, maior é a chance dele clicar no link e resolver o seu problema.
Facilitar o caminho da audiência até o seu objetivo final ajuda a gerar um relacionamento de confiança com os usuários.
Melhor relação entre custo e benefício
Sabe aquele ditado: qualidade é melhor do que quantidade? Essa é uma dica crucial ao se usar palavras-chave de cauda longa.
Apesar de resultarem em um menor volume de buscas, elas trazem cliques mais qualificados para o site. Com isso, o ROI aumenta devido ao maior número de taxas de conversões.
A Amazon, por exemplo, uma das maiores empresas do mundo, consegue mais da metade das suas vendas através de palavras de cauda longa.
Crescimento das buscas no Google
Se há mais pessoas que visitam o site, o Google identifica que é um site de autoridade e o classifica nas primeiras posições nos mecanismos de busca.
Sendo sua página considerada relevante, ela passa a ser melhor posicionada também de forma orgânica.
Ou seja, ao utilizar palavras-chave de cauda longa que representem o seu negócio, você irá aumentar a conversão e deixar seu site melhor posicionado no Google.
Maior taxa de conversão
A taxa de conversão média para palavras-chave de cauda longa é de 36%. E o custo-benefício para o profissional de SEO ao trabalhar com termos de cauda longa é melhor do que financiar uma campanha PPC (pagamento por clique). Como o próprio nome já diz, nesse tipo de publicidade, o cliente só paga quando o usuário efetivamente clica no seu anúncio.
No entanto, esse tipo de campanha pode ser uma solução temporária enquanto suas ações de SEO se desenvolvem de forma orgânica.
Quando se utiliza head tails (termos de busca mais gerais) pode-se cair no erro de atrair pessoas que não tenham interesse no seu negócio, o que causa rejeição. Então, não importa se um termo tenha mil buscas, se ele não se adequa ao seu negócio e nem gera tráfego para o seu site, ele não é viável.
Alimentam a estratégia do blog
Ter um blog com conteúdo interessante é a melhor forma de ranquear nas SERPS, que são listas que aparecem na primeira página do Google após resultados das pesquisas feitas na Internet. Também são conhecidas como Search Engine Results Page ou em português: página de resultados dos motores de busca.
Dessa forma, para serem eficazes, as palavras-chave de cauda longa precisam ser usadas na URL, na title tag e no corpo do texto. E ainda no alt text e cabeçalhos.
Quanto mais conteúdo interessante e educativo for colocado no blog, mais tráfego qualificado você receberá. E as palavras-chave de cauda longa são ótimas ferramentas para criar um calendário de conteúdo interessante.
Geram tráfego orgânico para o seu site
A grande maioria das pesquisas que geram tráfego para o seu site se originam de palavras-chave de cauda longa. Estas, por sua vez, embora contenham um volume bem menor de buscas, geram um tráfego muito mais qualificado, justamente por sua especificidade.
Quanto mais pesquisa de palavras-chave de cauda longa você fizer, mas verá como elas estão alimentando tráfego de origem orgânica para o seu site.
Maior facilidade para aparecer como featured snippets
Se você ainda não sabe, os featured snippets são os textos que aparecem no alto da primeira página do Google, como respostas às perguntas dos usuários.
Esse espaço da página é chamado de posição zero e por ser um local disputado, você precisa fazer um conteúdo relevante com as palavras-chave de cauda longa.
Que tal incluir uma seção de perguntas e respostas ou um passo a passo no seu texto? Use elementos variados (infográficos, imagens, prints de tela, vídeos, etc.) e no fim, verifique se uma pessoa leiga iria entender facilmente a explicação.
Resumindo, se você puder construir uma página que responda à pergunta com o termo em cauda longa, terá mais chances de conseguir um featured snippet.
Lembre-se de escolher temas relevantes e produza um conteúdo rico.
Custo-benefício atraente
Usar palavras de long tail oferece mais custo-benefício para o profissional de SEO. Isso porque elas têm menor concorrência, como já foi abordado. Essas palavras custam menos para gerar tráfego para o site. Apesar desses anúncios com palavras de long tail serem exibidos para um número menor de pessoas, a chance delas clicarem realmente e se interessarem pelo serviço são maiores.
O futuro do SEO de cauda longa: vale a pena ou não?
Na última década, o universo da cauda longa explodiu e se desenvolveu. O profissional de SEO não precisa produzir e nem ter o trabalho de classificar dez mil variantes de uma mesma frase.
A nova cauda longa trabalha em parceria com a programação neurolinguística (PNL), que permite que as palavras-chave se encaixem dentro de um campo semântico.
As ferramentas de SEO estão melhorando a cada dia para enfrentar o desafio do campo semântico e oferecer a melhor experiência para o usuário.
Pesquise bastante e saiba que, após escolher as palavras-chave de cauda longa, você precisa escrever posts regulares sobre o seu nicho de negócio utilizando essas palavras que trazem tráfego qualificado para o seu site.
A partir de agora, você precisa convencer o Google de que seu conteúdo é relevante para a pessoa que está fazendo a pesquisa. Ou seja, de que a resposta do seu site para essa palavra-chave é relevante e merece ficar no topo da página de busca.
O importante é estudar as SERPs com veemência para encontrar os padrões que irão transformar de vez as palavras de cauda longa em grandes oportunidades para os sites/empresas.
Agora é só colocar em prática todas as dicas aqui citadas! Procure ajuda de especialistas para criar uma estratégia de SEO de cauda longa. Clique aqui e descubra como podemos ajudar o seu negócio a ficar nas primeiras posições do Google!