Criado em 2010, o Pinterest é uma excelente ferramenta de marketing. São mais de 450 milhões de usuários ao redor do mundo. Sua ferramenta de anúncios, o Pinterest Ads, pode ser uma excelente opção para quem deseja promover sua marca ou produto.
Continue acompanhando a leitura e saiba tudo sobre como utilizar o Pinterest Ads e quais são os seus benefícios!
Por que usar o Pinterest?
Apesar de não ser tão usado comercialmente no Brasil como outras redes sociais, o Pinterest é um dos sites com mais de 450 milhões de usuários ativos no mundo todo.
É uma rede social gratuita e tem como base o compartilhamento e marcação de imagens, produtos e compras. Uma famosa plataforma de e-commerce descobriu que 93% dos seus usuários usavam o Pinterest como base para planejar as compras.
Por isso, o Pinterest Ads é uma ferramenta de grande valia para quem deseja ganhar dinheiro com essa rede social, além de permitir que o usuário crie a sua própria campanha de publicidade na plataforma.
Por ser uma plataforma relativamente nova e ainda pouco explorada, isso representa uma grande oportunidade comercial para quem deseja mostrar os seus produtos e gerar engajamento ou reconhecimento da marca.
Quais são os benefícios de utilizar o Pinterest?
Além das vantagens já mencionadas, existem vários motivos excelentes para que o seu negócio esteja no Pinterest.
Veja abaixo:
- Vantagem competitiva: é uma ótima rede social para atrair potenciais clientes, pois diversas pessoas usam a ferramenta. Mais da metade de todos os Pins se originam de um site comercial de pequenas a grandes marcas;
- SEO: o Pinterest é uma ferramenta poderosa em relação à otimização do seu site para os mecanismos de busca;
- Alcance: os Pins ajudam a divulgar os seus produtos, vinculando-os à fonte original, o que ajuda a direcionar tráfego para o seu site;
- Construção da imagem da sua marca: constrói e reforça a imagem da sua marca através de publicações, que aparecem regularmente nas páginas de seus seguidores e reforçam a sua identidade;
- Conexão com os clientes: oferece a oportunidade de interagir e conhecer os gostos de seus atuais e potenciais clientes;
- Inspirações: é uma ótima plataforma para inspirar as pessoas a compartilharem ideias e produtos diferenciados, sendo uma excelente oportunidade para encontrar novas marcas;
- Durabilidade: diferente de outras redes sociais, o conteúdo do Pinterest não desaparece e possui uma durabilidade muito maior.
Como usar o Pinterest?
O Pinterest funciona como um site de marcação, em que as pessoas marcam com um Pin uma imagem, notícia, receita ou que mais elas consideram interessante.
Para aqueles que desejam explorar a ferramenta, veja abaixo algumas dicas:
1. Conheça o seu público
Analise primeiro o seu público-alvo e verifique se eles estão presentes na plataforma. Segundo estatísticas, o público feminino de 24 a 34 anos é o segmento líder da rede social.
2. Se organize
Crie pastas para organizar e categorizar os Pins. Afinal, a imagem e organização contam muito nessa rede social.
As pessoas a utilizam para consumir novas ideias e dessa forma obter conteúdo novo para as suas listas de desejos. As pastas permitem que os usuários reúnam em um mesmo lugar os seus Pins. Além disso, os painéis podem ser divididos em seções, tornando o conteúdo ainda mais organizado.
3. Salve os pins
Tudo o que o usuário marca e salva em seu painel pode ser chamado de Pin. Todo usuário pode criar o seu próprio Pin, salvar de outra pessoa, colocar em uma pasta ou categorizá-lo de acordo com a sua escolha.
4. Siga perfis interessantes
Assim como as outras redes sociais, o Pinterest também permite interação com usuários e isso inclui seguir pessoas e empresas. Assim, você pode analisar o que elas estão marcando, gostando e salvando em seus painéis.
5. Explore a plataforma
A página inicial e o feed são ótimos locais para descobrir interesses de seus seguidores. Uma dica é pesquisar palavras-chave e descobrir novas tendências e usuários.
6. Invista no redirecionamento
Ao clicarem em seus Pins, os usuários podem ser enviados para o seu blog, sua página do produto ou até mesmo para o seu site. Esse redirecionamento será de acordo com o seu objetivo e estratégia.
Como funciona o Pinterest Ads?
Os anúncios do Pinterest Ads são utilizados para manter a relevância nos resultados de pesquisa. Com ele, você tem a oportunidade de promover seus Pins de forma estratégica.
Assim como nas outras plataformas, esses anúncios aparecem no feed do usuário tendo como base seu histórico de navegação.
Por exemplo, se uma mãe entrou no Pinterest e está procurando acessórios para cabelo infantil, a probabilidade é que em seu feed apareça anúncios de fitas de cabelo para crianças.
Conheça os diferentes tipos de anúncio no Pinterest
Seu anúncio deve ter a forma e o conteúdo definido de acordo com a sua estratégia de marketing. A seguir separamos alguns modelos de anúncio:
- Anúncios em carrossel: nesse tipo de anúncio, os usuários podem visualizar várias imagens ou vídeos em um único Pin. Cada carrossel pode incluir até cinco imagens diferentes em uma postagem, cada uma independente entre si, ou seja, com link e descrição própria;
- Pins de instalação de aplicativos: seus usuários podem baixar aplicativos dos links diretamente do Google Play ou da App Store;
- Pin de compras: se você tiver uma loja online, é possível utilizar os Pins para fazer upload dos produtos da sua loja;
- Vídeos promovidos: são vídeos curtos que variam de 30 a no máximo 90 segundos para que as marcas possam divulgar seus produtos e serviços para os usuários. Existem dois tamanhos de vídeo diferentes (com um padrão máximo), que serão reproduzidos automaticamente.
Práticas recomendadas para os anúncios no Pinterest
Ao produzir um anúncio para o Pinterest Ads, a rede social recomenda uma série de práticas para melhorar o desempenho das campanhas. Confira a seguir as principais:
- Prefira sempre imagens atraentes e agradáveis;
- Inclua o seu logotipo nos Pins;
- Coloque sempre a sua marca em evidência;
- Adicione (sem exagero) sobreposição de texto nas imagens;
- Crie um contexto para a imagem, pois isso gera mais engajamento;
- Aplique o Pinterest Partners.
Como anunciar no Pinterest Ads?
Confira abaixo como anunciar no Pinterest Ads:
- Crie uma conta empresarial;
- Configure a sua campanha;
- Selecione um objetivo para o tipo de campanha que deseja realizar;
- Defina o seu orçamento e grupo de anúncios;
- Adicione detalhes;
- Crie um público;
- Observe as oportunidades adicionais de segmentação;
- Escolha os Pins para adicionar na campanha;
- Faça a publicação.
Veja agora os tipos de objetivos que podem ser escolhidos para a sua campanha:
- Conscientização da marca;
- Exibições de vídeo;
- Tráfego;
- Instalações de aplicativos;
- Conversões;
- Catálogos de compras.
9 Dicas de Marketing para Pinterest
Agora que você já sabe tudo sobre o Pinterest Ads, veja 9 dicas para explorar o marketing nesta rede social:
1. Obtenha o botão “Pin”
Ao inserir um botão de Pin, você facilita a interação da marca com o seu cliente. Fazendo isso, você pode interagir diretamente com quem marcou o conteúdo do seu site. A maioria dos temas do Shopify já possuem esse botão como padrão.
2. Adicione o botão “Seguir”
O botão “Seguir” informa aos seus usuários que você possui um perfil no Pinterest. Ele pode e deve ser usado em todas as plataformas da sua marca para direcionar o cliente para o seu perfil.
Esse botão pode ser incluído em seu site, e-mails, blogs, pop-ups, etc.
3. Storytelling
A narrativa capta a atenção e gera empatia com o usuário. Afinal, as pessoas compram produtos baseadas na emoção.
Por isso, não publique apenas fotos por publicar. Aproveite esse espaço para contar histórias. Que tal usar os painéis para mostrar um estilo de vida, por exemplo?
Mais da metade dos usuários acessam a plataforma em busca de ideias para aplicar na vida cotidiana. Por isso, seja criativo e use insights para entender quais histórias podem gerar mais engajamento com o seu público.
4. Imagens
Lembre-se que o Pinterest é acima de tudo uma plataforma visual. Por isso, coloque imagens que captem a atenção dos seguidores e os façam compartilhar em seus próprios painéis.
As fotos precisam ser de alta qualidade. Ao postar, dê preferência aos pins na forma vertical. Eles funcionam bem porque ocupam mais espaço, fazendo com que se destaquem na tela.
Tenha em mente também que suas imagens precisam ser compatíveis com dispositivos móveis, que costuma ser o meio em que os usuários pesquisam mais.
Confira a seguir mais algumas dicas sobre como usar imagens no Pinterest:
- Fotos de estilo de vida engajam mais;
- Fotos de moda geram mais efeito quando as roupas estão sendo usadas pelas pessoas;
- As fotos da decoração da casa precisam focar nos produtos para se destacarem;
- Fotos de cabelo e beleza para se destacarem precisam estar em um fundo simples;
- Imagens com sobreposição de texto podem ser feitas no Canva.
5. Descrições
Embora o Pinterest seja basicamente de imagens, um bom conteúdo textual ajuda no SEO da página.
Procure inserir palavras-chave elaboradas e de cauda longa para cada um de seus Pins. Assim, as pessoas acham você dentro da própria rede social e também nos mecanismos de busca do Google.
Ainda sobre SEO, segue abaixo mais dicas:
- As palavras-chave devem aparecer nos títulos, nas descrições e nas imagens da sua Pasta/Pin;
- O preço dos produtos devem aparecer nas descrições;
- Tenha uma chamada de efeito para cada Pin;
- Inclua a URL;
- Faça descrições breves;
- Escolha um “#” para aparecer no “#feed”.
6. Interaja na rede social
O Pinterest oferece muitas possibilidades para que você se envolva com a sua audiência:
- Responda sempre às mensagens prontamente;
- Agradeça as pessoas que fixarem seu conteúdo;
- Siga de volta os seus seguidores e curta seus Pins;
Além de gerar engajamento, a interação fornece insights importantes sobre o que os seus clientes gostam, como já foi abordado aqui. Você pode usar essas informações para melhorar sua estratégia de marketing. Você também pode convidar seguidores para colaborar nos seus fóruns.
7. Rich Pins
Os Rich Pins são como os Pins normais, mas com mais vantagens para os usuários, como preços em tempo real, disponibilidade de estoque e logotipo da marca.
Esse tipo de Pin colabora para que os usuários encontrem e reconheçam o valor da sua marca.
Alguns sites irão precisar de uma preparação especial para aplicar esse tipo de Pin, outros com o Shopify já possuem a loja configurada.
8. Pins compráveis
Os Pins compráveis são Pins que oferecem a comodidade ao usuário de comprar o produto sem sair do aplicativo ou do site. Ou seja, é uma experiência de compra bem agradável e facilitada.
9. Curadoria de conteúdo
Como o Pinterest é uma plataforma colaborativa, você deve aproveitar essa ferramenta para selecionar e compartilhar conteúdo de outras marcas e pessoas que tenham a ver com o seu negócio.
Procure incluir usuários adicionais como blogueiros ou produtores de conteúdo para participarem de seus fóruns e criarem painéis para distribuírem o seu conteúdo. Essas ações ajudarão a aumentar a sua rede e dar mais visibilidade para a sua marca.
Pinterest Analytics e Gerenciador de Anúncios do Pinterest
Toda ação de marketing digital precisa ser medida para ajudar a entender se o desempenho de sua marca no meio digital está funcionando conforme o esperado. Com o Pinterest não é diferente. As ferramentas Pinterest Analytics e o Pinterest Ad Manager (Gerenciador de Anúncios do Pinterest) fornecem uma série de informações importantes como:
- Pins que geraram o maior número de interações, como cliques e impressões;
- Pins de maior classificação de pesquisa;
- Quais conteúdos foram mais marcados pelas pessoas;
- O que as pessoas estão marcando sobre o seu conteúdo;
- Informações demográficas.
Essas informações devem ser usadas para entender se o planejamento estratégico de marketing está dando certo ou se você precisa mudar alguma ação para ter melhores resultados.
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