BRANDING · MARCA PERSONAL
Una trayectoria sólida. Una marca para ir más allá del fútbol.
Una marca personal construida a partir de la trayectoria, los valores y el propósito de Abel Ferreira, preparada para conectar libros, productos, proyectos sociales e iniciativas institucionales.
EL DESAFÍO
Detrás del entrenador reconocido en el fútbol sudamericano había un líder con visión, valores y propósito. La expansión hacia la literatura, los proyectos sociales y las iniciativas institucionales necesitaba una identidad capaz de conectar estas actividades.
La tarea fue construir una marca propia que expresara la esencia de Abel Ferreira y diera unidad a las nuevas iniciativas. Una identidad con significado para quien la representa y reconocimiento para quienes se relacionan con ella.
EL ENFOQUE THUNDER
Thunder lideró el proceso de branding estratégico, desde la inmersión hasta la expresión visual. Las entrevistas con familiares, amigos y colegas de alto rendimiento revelaron distintas dimensiones de Abel: estratega, líder, mentor y ser humano.
El anillo, vinculado al compromiso y al inicio de su trayectoria ganadora en Brasil, se convirtió en el eje visual de la identidad. Se trabajaron símbolos, colores y trazos para conectar propósito, resiliencia y trayectoria en una marca con autoridad y significado.
TRABAJO Y ENTREGAS
De la estrategia a la implementación.
Realizamos entrevistas con familiares, amigos y colegas de trabajo para identificar valores, percepciones y elementos de la trayectoria. Un enfoque adaptado de Design Thinking organizó esta escucha y ayudó a convertir los aprendizajes en una dirección para la marca.
Desarrollamos la narrativa y un conjunto completo de elementos visuales inspirados en la historia de Abel. El anillo orientó una identidad atemporal, capaz de preservar la coherencia y el reconocimiento en distintas plataformas y aplicaciones.
Los talleres con el cliente y las personas involucradas en el proyecto ayudaron a que hicieran propia la identidad. Su aplicación llegó a productos oficiales, eventos institucionales y la camiseta especial Palmeiras x Abel, ampliando las posibilidades de licenciamiento de la marca.
RESULTADOS Y EVOLUCIÓN
La identidad pasó a ocupar un papel central en los activos propios de Abel, con una aplicación consistente en libros de gran éxito, líneas de ropa y eventos globales.
La marca consolidó una imagen institucional coherente, reforzando la autoridad y el propósito en las apariciones públicas y las iniciativas institucionales.
La identidad fortaleció el vínculo con el público en las redes sociales y en eventos presenciales, conectando la expresión visual con una historia reconocible.
La marca apoyó la presencia de Abel más allá del fútbol, como referente de pensamiento y mentor en el entorno corporativo.
La identidad abrió espacio para conectar su imagen con iniciativas benéficas y experiencias exclusivas, ampliando las posibilidades de transformar su influencia en acciones fuera de las canchas.
Alcance y resultados del proyecto presentados en el archivo de Thunder Mustard .
LO QUE NOS DEJA ESTA EXPERIENCIA
El proyecto muestra cómo la escucha, el significado y la coherencia sostienen una marca personal. La identidad se convirtió en una extensión de la trayectoria de Abel, conectando estrategia y esencia en una expresión preparada para acompañar nuevos proyectos y la construcción de su legado.
Las entrevistas revelaron qué necesitaba preservarse y qué podía ganar expresión. Esta escucha conecta el proyecto con nuestro principio de comenzar por el contexto.
Conoce nuestro enfoqueEl anillo dio sentido a las decisiones visuales. La idea creativa nació de una historia real y se desarrolló para cumplir una función en la marca.
La esencia de Thunder MustardLos talleres, los productos y los eventos hicieron que la identidad formara parte de la vida de la marca. En la ejecución, una decisión estratégica gana presencia y utilidad.
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