As campanhas online são excelentes ferramentas de Marketing digital para divulgar empresas e fazer com que o serviço certo chegue ao cliente certo, no momento certo. Com isso, as empresas precisam cada vez mais estar presentes nas redes sociais criando estratégias de marketing que gerem engajamento e relacionamento com os seus clientes. Propagandas como o dark post são ótimas formas de segmentar a sua marca no meio digital.
Afinal, segundo pesquisas em relação ao Brasil, o tempo médio gasto na Internet é de 10 horas por dia. Os dark posts no Facebook e Instagram ajudam a segmentar o público-alvo por meio de campanhas direcionadas com anúncios fantasmas que desaparecem da fanpage. Esses tipos de posts só aparecem para um determinado público segmentado, não tendo como vê-los de forma orgânica.
Continue acompanhando a leitura e saiba tudo sobre dark post para Facebook e Instagram!
O que é Dark Post?
O dark post é uma publicação feita exclusivamente para um público segmentado dentro de uma determinada campanha de anúncios no Facebook ou Instagram.
Essa é uma estratégia importante para as empresas que desejam divulgar o seu negócio sem desperdiçar tempo com um público não-direcionado, focando em potenciais clientes e clientes atuais.
A publicação precisa ser convincente e criativa para conseguir atrair mais clientes e gerar mais fidelização com os atuais.
Por que usar o Dark Post?
Os dark posts são importantes para fazer campanhas direcionadas a um público específico. Dessa forma, a campanha pode ser segmentada por idade, gênero, região ou comportamento e interesses que tenham a ver com os produtos e serviços oferecidos pela empresa.
Então, a função do dark post no Facebook ou Instagram é causar maior impacto nos resultados da empresa. Nesse sentido, é a melhor opção para alavancar suas vendas e render conversões com novos leads.
Imagine que desagradável estar usando a sua rede social preferida e ter que lidar com anúncios chatos de produtos que não têm nada a ver com você?
Uma pesquisa demonstrou que 45% das pessoas preferem campanhas feitas sob medida do que receber anúncios aleatórios sem nenhuma finalidade específica.
Portanto, o dark post ajuda a não desperdiçar dinheiro da campanha, além de obter mais retorno, fazendo com que os anúncios fiquem visíveis apenas para o público específico.
Como fazer um Dark Post para Facebook Ads?
Para criar um Dark Post no Facebook Ads é bem simples. Primeiro, é preciso ter uma conta no Facebook e criar um fanpage.
É necessário cadastrar um cartão de crédito para dar início a configuração da sua conta.
A seguir, confira o passo a passo:
- Selecione a aba para “Criar anúncios”;
- Depois em “Gerenciador de anúncios” selecione as “Publicações da página”;
- Crie uma publicação nova para a sua página;
- Defina as configurações da publicação como o formato, o tipo de texto, se terá link, se terá call to action etc;
- Nesse ponto, você precisa criar o dark post marcando: “Use essa publicação somente em um anúncio”.
- Anote o número de identificação do post;
- Agora que você criou o anúncio, volte para a sua página do Facebook e escolha a opção de criar anúncio;
- Escolha um objetivo de Marketing;
- Dê um nome para a sua campanha;
- Clique em “Usar configuração existente”;
- Selecione a sua fanpage no Facebook ou o seu anúncio do Instagram;
- Insira a configuração da publicação;
- Verifique a prévia do seu anúncio e se estiver tudo ok, clique em confirmar.
Pronto, agora é só acompanhar os resultados!
Como fazer Dark Post para Instagram?
Para criar um Dark Post no Instagram, o caminho é o mesmo do Facebook. É preciso utilizar a plataforma de gerenciamento de anúncios pagos, o Instagram Ads.
Assim como no Facebook, no Instagram você também precisa ter uma conta comercial e utilizar o gerenciador de anúncios do Facebook.
Para fazer anúncios no Instagram, você pode usar 4 caminhos diferentes:
- Criar anúncios diretamente no Instagram;
- Criar campanhas de anúncio no Gerenciador de Anúncios;
- Usar os anúncios ou posts do Facebook e fazer com que eles veiculem no Instagram também;
- Criar anúncios nos Stories.
Quando usar um publipost ou um dark post nas redes sociais?
O Publipost também é uma estratégia muito utilizada e pode ser segmentado assim como o dark post. No entanto, o objetivo destes tipos de anúncios são bem diferentes e a empresa precisa estar atenta nisso.
O Publipost é um post referente à sua marca, seu produto, mas no canal de outras pessoas, empresas, parceiros, veículos de mídia e jornais.
Esse tipo de post também ajuda a dar mais visibilidade para a sua marca. Ao aparecer, por exemplo, em empresas parceiras, ele ajuda a atrair mais seguidores, gerando credibilidade para a marca, principalmente se o parceiro for um veículo importante e conhecido do público.
Por outro lado, o dark post para Facebook e Instagram ajuda a desenvolver um conteúdo mais segmentado. Além disso, por não ser divulgado para um grande público, é possível realizar testes AB e descobrir o que gera mais engajamento nas suas redes sociais.
Agora você já sabe todos os passos para criar dark posts de sucesso!
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