Fazer uma pesquisa na Biblioteca de Anúncios do Facebook (Ad Library) te permite ver aquilo que os concorrentes estão fazendo em seus anúncios, ajudando a entender qual a tendência dos investimentos e das ações na plataforma.
Mas afinal, como pesquisar na Ad Library? Continue acompanhando a leitura para descobrir!
O que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios é uma área onde é possível pesquisar anúncios veiculados aos produtos do Facebook, permitindo que informações sobre eles sejam obtidas. Além disso, é possível pesquisar os anúncios que estão ativos ou inativos (que não estão mais em circulação nos produtos do Facebook).
No caso dos anúncios sobre temas sociais, eleições ou política, a transparência é a prioridade da plataforma, auxiliando na prevenção de interferências nas eleições. Por isso, a Biblioteca de Anúncios disponibiliza dados adicionais, como quem financiou o anúncio, o orçamento gasto e seu alcance em diferentes grupos demográficos.
Como acessar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
A Biblioteca de Anúncios pode ser acessada de forma muito simples por meio do navegador, sem precisar ter uma conta nas redes sociais. Para isso, é necessário apenas acessar a página da Biblioteca de Anúncios do Facebook.
Na barra de busca, é possível ser mais específico em sua pesquisa, informando o nicho que deseja encontrar ou ser mais abrangente, encontrando o mais variado tipo de anúncio na aba “Pesquisar tudo”.
Para pesquisar por temas específicos, como sociais e políticos, por exemplo, basta inserir o nome do anunciante ou alguma palavra-chave relacionada ao assunto. Além disso, é possível baixar dados em massa e utilizar uma API para fazer uma busca personalizada e mais efetiva por palavras-chave. Já para as pesquisas mais abrangentes, é necessário apenas inserir o nome de um anunciante.
O que dá para ver nos anúncios dos seus concorrentes no Facebook e o que não dá?
A exibição dos anúncios permite que todo mundo veja aquilo que a concorrência está fazendo, além de possibilitar clicar em uma publicação e seguir os passos do Lead ao ser impactado por ela.
Porém, a estratégia limita-se em determinado ponto, onde não é possível ver as segmentações e o período definido para o anúncio ficar no ar.
Como pesquisar na Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Pesquisar na biblioteca de anúncios do Facebook pode ser algo bem simples se você fizer os seguintes passos:
1. Como pesquisar todos os anúncios
Os anúncios circulam nas páginas do Facebook e são agrupados por páginas. Para realizar esta pesquisa, é necessário que o usuário:
- Acesse a biblioteca de anúncios do Facebook Ads;
- Selecione o país desejado;
- Clique em “Todos os Anúncios”, no campo “Categoria de Anúncio”;
- Digite o nome da página ou palavra-chave a ser pesquisada;
- Clique nos resultados exibidos.
2. Para encontrar anúncios com temas sociais, eleições ou política
Os anúncios sobre temas sociais, eleições ou política são agrupados por páginas, palavras-chave ou frases. Para pesquisá-los, é necessário:
- Acessar a biblioteca de anúncios do Facebook Ads;
- Selecionar o país desejado;
- Clicar em “Tema, eleições e política” localizado em “Categoria de anúncio”;
- Digitar o nome ou palavra-chave a ser pesquisada;
- Por fim, basta clicar no resultado que preferir.
3. Como pesquisar todos os anúncios de um único anunciante
Também é possível pesquisar todos os anúncios ativos de um anunciante e filtrá-los de acordo com:
- País de veiculação;
- Impressões: mostra os anúncios receberam impressões enquanto ativos;
- Plataformas: mostra os canais da Rede Facebook em que os anúncios foram exibidos;
- Pesquisa por palavras-chave.
Além disso, o usuário pode:
- Saber quando o anúncio começou a circular;
- Conhecer os canais do Facebook em que o anúncio foi exibido;
- Visualizar a identificação e copiar o link do anúncio;
- Visualizar informações sobre o anúncio.
Para obter mais informações sobre temas sociais, eleições ou política, é necessário clicar na opção “Ver detalhes do anúncio”.
Qual a importância de consultar a Biblioteca de Anúncios do Facebook?
Como já abordado, a biblioteca de anúncios do Facebook é uma fonte de pesquisas sobre concorrentes diretos e indiretos. Ou seja, é possível visualizar todos os anúncios que as empresas compartilham nas redes do da plataforma atualmente, servindo como referência para suas campanhas.
Por isso, essa ferramenta é uma fonte de informações sobre as estratégias de social ads dos concorrentes e de suas maiores referências, fornecendo Insights relevantes:
Ter referências de sucesso para novos anúncios
Analise os anúncios de maior sucesso da marca e busque inspiração para as suas campanhas. Veja as plataformas, formatos, mídias, versões, CTAs e abordagens mais utilizadas.
Entretanto, não é possível acessar as métricas dos anúncios para saber quais possuem uma melhor performance. Mas, é possível conhecer os que estão há mais tempo no ar, que podem simbolizar os que geram melhores resultados para a marca.
Entender o posicionamento de negócio
A forma como a marca se relaciona com o público-alvo revela alguns indícios sobre o seu posicionamento. Como se comunica, as cores, a tipografia e os temas definidos pela empresa podem ser utilizados como parâmetro para saber como ela se posiciona diante do público.
Dessa forma, é possível compreender a identidade imprimida por seus concorrentes, como as pessoas se relacionam com eles e o que as cativa.
Encontrar CTAs que convertem mais
Analise as chamadas para ação utilizadas em anúncios dos concorrentes, buscando compreender a linguagem usada e seu direcionamento.
Portanto, nos momentos em que falta criatividade para criar CTAs, a Biblioteca de Anúncios é a ferramenta ideal para encontrar novas ideias e inspirações.
Buscar inspirações para o copywriting
O copywriting feito para os anúncios de publicidade precisam ser elaborados com criatividade. Por isso, o Ad Library também pode ser utilizado para encontrar inspirações para você.
Por fim, busque compreender os gatilhos mentais que uma boa copy é capaz de acionar no usuário e como o texto trabalha junto a imagem incentivando a realização das conversões desejadas. Porém, seja autêntico, utilizando os exemplos que encontrar apenas como base de inspiração.
Aproveite essa plataforma ao máximo. Inclua ela em suas estratégias e planejamento de mídia e anúncios, buscando trazer maior visibilidade para sua marca. Dessa forma, será possível alcançar mais pessoas e atingir os objetivos de marketing estabelecidos.
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