Você já deve ter parado para pensar na quantidade de conteúdo que já produziu para seu site, blog ou redes sociais e ainda no que ainda irá publicar. E, com certeza, já utilizou a estratégia de compartilhar seus próprios conteúdos, seja para renovar algum tema ou aumentar a exposição de determinado assunto. É importante que você saiba que recompartilhar o conteúdo já compartilhado não é ruim e, cada vez mais, faz parte de uma estratégia fundamental de atuação nas redes sociais. De início, podemos ressaltar que, além de ter sempre alguém que ainda não viu seu conteúdo, é muito importante construir uma base sólida de temas e que identifique sua marca/negócio.
Um dos maiores equívocos sobre o recompartilhamento é rotulá-lo como tática de spam, mas isso não é verdade, desde que esteja compartilhando de maneira responsável e saiba o que está fazendo. Falaremos adiante, de maneira detalhada, sobre como utilizar esse tipo de estratégia e ressaltamos que não é algo tão simples ou que qualquer usuário consiga fazer sem os devidos conhecimentos.
Também precisamos te contar que compartilhar de novo é bom para SEO. Isso ocorre porque, obviamente, quanto maior for o envolvimento com uma postagem, melhor o seu blog ou site aparecem para os motores de busca.
O compartilhamento responsável é uma parte importante da estratégia geral de marketing de conteúdo. Enquanto você mantiver o conteúdo atualizado, criar novos posts de qualidade regularmente, e falar com seus fãs, onde e quando eles estiverem mais ativos, as chances são de que não se deparem com a mesma postagem duas vezes. Os dados mostram que você obterá mais cliques, mais tráfego e melhores resultados de SEO.
Como o compartilhamento de compartilhamento repercute em SEO
As grandes marcas são, provavelmente, os maiores remanescentes produtores de conteúdo. O BuzzFeed é um exemplo perfeito do valor da repetição de atualizações de conteúdo, até porque não necessariamente o site precisava usar esta estratégia. Então, por que fazem? Porque obtém resultado. O compartilhamento social por si só já tem um impacto sobre SEO, mas o engajamento social é o “x” da questão. Desenvolver conteúdo de qualidade vale muito a pena, desde que você consiga engajamento sobre ele. Você aumenta suas chances de engajamento com seu conteúdo se você simplesmente aumentar a exposição dele. Isso é o que o recompartilhamento de conteúdo faz, e de maneira incrível.
Passo 1: Comece na fonte: Dê um novo visual aos posts antigos
Passo 2: Encontre o “ponto-chave” de compartilhamento social ao reembalar seu conteúdo
Trabalhar posts consagrados como “best of” oferece uma folga na criação de conteúdo, enquanto ainda fornece toneladas de valor para seus fãs e leitores. Se você traz pessoas até seu site, um post do tipo “best of” incentiva os leitores a permanecerem mais tempo enquanto clicam em links em diferentes artigos que você selecionou e podem se envolver com conteúdos que talvez nunca tenham pensado em procurar separadamente.
Passo 3: Alcançando e testando diferentes públicos
“E se a mesma pessoa reconhecer algo que eu já publiquei no passado? Não quero incomodar meus seguidores!”
A maioria das pessoas não veem as postagens em redes sociais em um primeiro momento. Isso não significa que você deve ser repetitivo. Provavelmente você tem mais de um tipo de leitor ou cliente e, por isso, é importante variar seu conteúdo e também variar a maneira com que vai compartilhá-lo nas redes sociais. Muitas empresas criam diferentes postagens com o mesmo foco, mas com um formato diferente com objetivo de atingir e entender os diferentes públicos. Você pode reembalar adicionando uma frase de efeito ou destacando uma estatística diferente que chame a atenção das pessoas. Pode ser tão fácil como alterar as descrições de suas postagens ou apenas usar imagens diferentes. Há tanto para testar e experimentar – todos usando a mesma publicação.
Passo 4: Automatizar, automatizar e.…automatizar
Lembre-se, seus melhores posts são apenas tão bons quanto o engajamento que recebem. Esse fato, no entanto, não significa que você precise compartilhá-los manualmente nas redes sociais dia após dia. A automatização de todo o processo de compartilhamento de conteúdo atemporal economiza toneladas de tempo, mantendo a personalidade da sua marca intacta. Ele também vai te liberar para ter interações em tempo real com seus fãs, debater novas ideias ou simplesmente salvar tempo. Porém, automação de mídia social não é um substituto para a criação consistente de novos e bons conteúdos, mas pode dar aos conteúdos “sustentáveis” existentes uma oportunidade ainda melhor para brilhar. Saiba mais sobre automatização em marketing.