Usar Rich Snippets em uma loja de e-commerce é uma das melhores maneiras de melhorar a visibilidade de seus produtos e aumentar a taxa de cliques (CTR) e consequentemente conseguir mais receitas. Essa tática não é só efetiva como também fácil de conseguir implementar. Venha comigo e vamos aprender.
O que são Rich Snippets
Não tenho uma tradução exata para esse termo mas posso dizer que Rich Snippets são formas que o webmaster possui de conseguir enriquecer e destacar certos detalhes do conteúdo em uma página com a intenção destes aparecerem nos resultados orgânicos de busca.
É basicamente uma linguagem comum que os desenvolvedores fazem para descrever os sites, o que ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo do site. Para se ter ideia, o Google suporta diferentes rich snippets incluindo diferentes categorias, produtos, receitas, reviews e hoje até respostas para perguntas médicas.
Mesmo que um rich snippet nao tenha relação direta com os resultados das pesquisas, com certeza ele pode melhorar o seu CTR e por isso indiretamente ajudar no resultado do seu SEO.
Por que Rich Snippets para seu e-commerce?
Mais importante do que conseguir deixar seu site nas primeiras posições do Google é conseguir se destacar dos outros concorrentes que estão nas outras posições. Veja este exemplo, qual te chama mais a atenção?
A Amazon com suas 5 estrelas e os 14 reviews com certeza chamam mais a atenção…
Um experimento com a Catalyst mostrou uma melhora de 150% no CTR nas buscas com rich snippets. Outro estudo da Econsultancy mostra, especificamente para e-commerce, que as pessoas estao mais disposta a comprar mais de 60% se o produto tiver reviews, independente se positivos ou negativos.
Os melhores rich snippets
A. Produto
A primeira preocupação é garantir que os motores de busca entendem quando estão olhando um produto e sua respectiva página e como saber que aquela não é uma pagina de um blog, por exemplo. No exemplo da imagem você pode ver que informações adicionais são mostradas, você não tem apenas o preço do produto, como também links associados em que a pessoa também possa estar interessada diretamente para o seu site.
B. Avaliação e reviews
Uma das melhores maneiras de vender um produto online é com o testimonio de uma outra pessoa. Neste caso da imagem as estrelas indicam bem como os seus consumidores avaliam seu produto.
C. Preço
No mesmo exemplo anterior, podemos ver como a Best Buy consegue também destacar bem o preço. O valor é a primeira coisa que a pessoa esta querendo saber sobre o produto, especialmente se este for vendido em diferentes locais.
D. Disponibilidade
Quantas vezes você já entrou em uma loja virtual depois de encontrar o produto e descobriu que este estava indisponível. É bem frustrante e por isso este é outro rich snippet que deve ser levado em consideração para que o usuário tome um decisão bem informada de entrar na sua loja. Por isso a definição “em estoque” ou “não disponível” são fundamentais.
E. PPC
Quando fazer um anuncio no Google e for pagar pelo clique saiba que o Google AdWords fornece diversos rich snoppets que podem ajudar você a conquistar a atenção do visitante.
Como adicionar os Rich Snippets
A melhor maneira é simplesmente usar as propriedades fornecidas pelo Schema.org e marque cada produto.
Olhe um exemplo do código de um produto do Best Buy e você vai encontrar propriedades do Schema nele:
Outra ferramenta que pode ajudar bastante é o Markup Helper, ou assistente de marcação de dados estruturados, do próprio Google.
Outro site que pode te ajudar é o Website Auditor.
Em um post futuro posso colocar um tutorial mais especifico com um passo a passo mais estruturado de como colocar Rich Snippets.
Vale o esforço
Entao Rich Snippets são a forma de dados estruturados que fazem um trabalho excelente de passar a informação do seu site para os motores de busca. Estes então, podem ajudar fornecendo melhor as informações para os usuários que estão pesquisando e ajudam você a converter mais, já que estes podem capturar a atenção do usuário. Pode parecer um detalhe trabalhoso, mas o esforço vale a pena.
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