É extremamente difícil para criadores de conteúdo conseguir sucesso na internet. E o fator diretamente responsável para esse sucesso hoje em dia é a viralização. Quando uma ideia se torna viral o efeito manada aparece e o criador pode enfim ficar satisfeito com seu trabalho. Mas qual é a chave para essa viralização?
Somente com o boca a boca digital podemos conseguir um crescimento exponencial que é determinante para a viralização que acaba ocorrendo nas mídias digitais, como o Facebook. Para conseguir esse burburinho, precisamos estabelecer um raciocínio e um planejamento e faz parte do marketing digital conseguir viralizar um conteúdo. Para isso vamos estudar por que algum conteúdo se torna viral.
Essa imagem de uma espécie de funil explica melhor como funciona a viralização
A verdade é que nem todo conteúdo excelente acaba viralizando, mas todo conteúdo que viraliza é bom (tirando a exceção dos vídeos horríveis do Youtube), sabendo isso e considerando que todo conteúdo que criarmos é bom, vamos tentar ver outros fatores que podem facilitar o compartilhamento do seu conteúdo.
Escrever muito ajuda?
Um estudo da Universidade da Pensilvânia comparou artigos compartilhados por e-mail do New York Times para tentar
determinar o que causaria um maior compartilhamento e consequentemente uma maior viralização. Você pode pegar o estudo aqui.
A primeira conclusão é que artigos maiores tendem a ser compartilhados com uma frequência maior. A correlação é forte e a contagem de palavras foi o fator que mais mostrou importância no estudo.
Devemos lembrar que a correlação não aponta a razão real, se não podíamos considerar o Nicolas Cage culpado por muitos afogamentos.
(????)Inspire emoções
Faz sentido acreditar que posts que ficam mais tempo na primeira pagina tendem a ser mais compartilhados, mas o estudo mostra também coisas menos óbvias, como que emoções fazem com que o conteúdo viralize mais.
Proporcionar raiva é a emoção que mais faz um conteúdo ser compartilhado, de acordo com o estudo.
Prove que você se importa
Criar conteúdo com uma emoção própria faz com que o conteúdo acabe mais compartilhado também.
Combo de útil + surpreendente + interessante
Escrever algo de chato e de maneira chata faz com que seu conteúdo nao queira ser compartilhado. É bem intuitivo, mas isso pode ajudar a manter uma direção na hora de produzir conteúdo.
Seja bem humorado
É claro perceber que a maior parte dos conteúdos virais acabam sendo engraçados. Esse estudo identificou “o humor como um apelo universal para o conteúdo viral”. Mas é claro que o humor nem sempre é a resposta, mas ele é praticamente sempre usado em propagandas que se tornam virais.
Limitações
Como eu disse antes, nem sempre as correlações de estudos podem indicar exatamente as reais razoes, mas podemos ter algumas ideias que acabam ajudando nossa produção de conteúdo, mas vou passar aqui a lista para o conteúdo viral perfeito! Ela nao pode ser aplicada para qualquer conteúdo, mas ela passa nos estudos e também em minhas experiências do que acaba se tornando viral.
A lista para tornar um conteúdo viral
- Você cobriu o assunto de maneira suficiente? O conteúdo esta completo? (20)
- O conteúdo passa um nível alto de energia e gera emoções no leitor? (22)
- Você passou suas emoções no texto? (15)
- O conteúdo é útil? (14)
- O conteúdo é interessante? (18)
- O conteúdo é surpreendente? (8)
- O autor tem credibilidade?ou fama? ou cita referencias? (3)
- Você esta sendo engraçado em alguma maneira? Pergunte para alguém neutro…rs (+)
Você não precisa ter todos esses fatores, então eu adicionei entre parênteses uma nota para casa um, assim você pode tentar completar a nota 100 e quem sabe conseguir viralizar seu conteúdo! Boa sorte!
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