Após identificar as suas páginas prioritárias, conforme ensinamos no artigo passado, o próximo passo é editá-las, ou mesmo criar páginas novas, de um modo que maximize o potencial de SEO delas.
Fazer isso vai requerer que você busque sempre otimizar a qualidade da experiência di usuário. Diferentemente de alguns anos atrás, onde o conteúdo da página tinha como função básica simplesmente dizer ao google qual o assunto daquela página, agora a sua página precisa estar focada em usabilidade e valor gerado ao visitante, e o melhor meio de saber coom fazer isso é olhar alguns exemplos de sites que já estão fazendo isso muito bem.
- Tredz Top 5 Reviews
Tredz é um site de e-commerce focado em ciclismo, voltado ao mercado britânico (http://www.tredz.co.uk/top-5-hybrids-under-500). O site deles é um excelente exemplo de como é possível adicionar valor ao visitante e, ao mesmo tempo, vender para esses mesmos visitantes.
Abaixo temos o exemplo da sua página sobre as 5 melhores bicicletas híbridas abaixo de 500 libras e você pode perceber claramente como cada fator da página encontra-se otimizado – desde as tags até o conteúdo em si.
- Read it for me
Esse é um outro exemplo de Landing Page focada em usabilidade e experiência do usuário. Ao chegar no Read it for me, o visitante recebe três razões apresentadas de forma clara para poder testar o site.
- On Stride Financial
Outro excelente exemplo focada na facilidade de uso e experiência do usuário. Ao chegar na Landing Page do On Stride Financial, o visitante recebe respostas para perguntas chave relacionadas ao objeto do site, e isso de um modo bem estruturado que aumenta o seu potencial de aparecer no google Knowledge Graphic.
A ideia básica é sempre criar títulos atrativos, depoimentos, direções claras de como navegar pelo seu site (o que pode ser simplesmente uma estrutura de site altamente intuitiva para o visitante), além de imagens bem desenhadas e que encaixem no layout do site.
Ocupando o Knowledge Graphic do Google
Além de melhorar a conversão da sua Landing Page e melhorar as posições das suas keywords, existe mais uma razão para otimizar suas páginas conforme acabamos de ver: Ocupar o Knowledge Graphic do Google.
O Knowledge graphic do google é uma base de dados organizada de forma semântica de modo a ajudar o algoritimo a entender melhor o significado e associações por trás de palavras, frases e descrições. A forma mais perceptível pelo qual o Knowledge Graphic se apresenta nos resultados das buscas é através de parcelas de textos que ficam visíveis no topo dos resultados para algumas keywords, geralmente keywords que envolvam, implicita ou explicitamente, uma pergunta.
A boa notícia é que é possível otimizar sua página de modo a maximizar suas chances de aparecer no Knowledge Graphic, e assim fazer com que o seu site receba tráfego extra. Além disso, seu site não precisa estar ocupando a primeira posição para que ele apareça em um Knowledge Graphic, sendo mais relevante o modo como o conteúdo da página esta escrito. Em geral, quanto mais factual e objetivo for o conteúdo, ou seja, quanto melhor ele atender ao objetivo de responder uma pergunta do usuário do buscador, melhores serão suas chances de aparecer no Knowledge Graphic.
Como começar
Conseguir ocupar o Knowledge Graphic é resultado de uma estrutura de conteúdo otimizada e escrita de modo a responder algumas perguntas chave de usuários de buscador de acordo com uma sequência lógica. Além disso, a estrutura HTML da página deve facilitar ao algoritimo do google que ele consiga identificar quais são as respostas que estão sendo dadas na página.
- Lista
Um dos modos mais comuns de um site aparecer no Knowledge Graphic é através de uma lista. No exemplo acima, você pode notar facilmente como o resultado mostrado responde a pergunta do usuário do google de modo simples, prático e objetivo.
- Tabelas
Um outro modo de aparição do Knowledge Graphic nas SERP´s é através de tabelas. É possível observar, novamente, como a forma de apresentação do conteúdo e o quão prático ele será enquanto resposta para a pergunta de um usuário do buscador influencia nas chances de aparecimento no Knowledge Graphic.
- Definição
A terceira forma de aparecer no knowledge Graphic é também a mais difícil. Isso porque ao responder uma pergunta em forma de texto corrido fica mais difícil para o algoritimo identificar que se trata efetivamente de uma resposta a uma pergunta qualquer do usuário. Por isso, é importante garantir que a sua página tenha uma estrutura específica que facilite o entendimento do usuário e potencialmente aumente as chances do algoritimo de identificar aquele conteúdo como a resposta mais completa para uma determinada pesquisa.
Conclusão
Otimizar o seu conteúdo de modo a maximizar a experiência do usuário lhe trará benefícios não somente do ponto de vista do SEO, mas também como forma de melhorar a conversão das suas páginas. Além disso, através da otimização das suas páginas seguindo essa lógica, você passa a ter uma chance bem maior de ocupar o knowledge Graphic do google, aumentando ainda mais a quantidade de tráfego qualificado ao seu site.
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