Com o referendo britânico sobre a permanência ou nao da Inglaterra na Uniao Europeia apareceu obviamente um debate online muito forte sobre o assunto. E também este acontecimento acabou se tornando um grande evento de apostas por todo o mundo.
O Brexit nas pesquisas
O evento foi tão grande que seus valores ultrapassaram as elecoes dos Estados Unidos de 2012, de acordo com a Betfair.
Sao mais de 43 milhoes de libras apostadas.
Enquanto as previsões de jornais previram um resultado acirrado, as casas de aposta acreditam em que a saída da Grã-Bretanha era bem menos provável. E pagando 4 para 1 é um claro indicador disso.
Um aspecto interessante sobre esses eventos de aposta é que ele acaba sendo uma oportunidade para sites de aposta conseguirem novos clientes, especialmente aqueles que geralmente nao apostam, mas estariam dispostos a se cadastrar e virar clientes de um site de aposta e quem sabe continuar no futuro.
Obviamente podemos ver o crescimento do interesse no Google Trends em pesquisas feitas na Europa referentes a apostas sobre esse assunto especifico.
Diferente de eventos sazonais como a final do Futebol Americano e de datas típicas como o Natal, o referendo é um evento único e a estratégia precisa ser focada para o evento. Neste caso, as empresas de aposta tiveram 1 ano para se preparar.
Qual site esta ranqueando para as apostas da Brexit
A pesquisa “EU referendum odds” começou com uma média de 1000 pesuisas em novembro de 2015 e chegou a 40500 no mes anterior ao referendo.
Os lideres de SEO para o evento:
- Odds Checker
- Paddy Power
- Ladbrokes
Os três sites estao ranqueando bem para os termos relacionados, mostrando que a Betfair, gigante no mercado de apostas poderia ter feito um SEO melhor para aparecer para essas pesquisas.
Qual seria a estratégia ideal?
Com certeza a estratégia para um evento que vai acontecer em 1 anos deve ser focada na construção de uma pagina principal, podendo ser considerada landing page e então paginas secundarias.
A estruturação e a forma como seriam criados os links internos seria de fundamental importância para o site conseguir ranquear sua pagina principal e criar relevância suficiente para que o Google definisse aquela como mais importante que outros sites.
Claramente a Betfair tem mais autoridade que os outros sites, mas ela não conseguiu fazer uma estratégia perfeita de SEO para aproveita milhares de usuários procurando sobre apostas do referendo. Ela acabou possuindo mais de 10 páginas espalhadas pelos resultados das pesquisas, o que mostrou que faltou essa estrutura de links internos bem feitos.
Oportunidade de PPC?
O ponto final que gostaria de mostrar aqui sobre o referendo. Apenas 1 site, simulando uma pesquisa feita na Europa investiu em Google Adwords.
Devido ao tamanho do numero de pesquisas e do potencial de um cliente novo que este usuário poderia representar, é no mínimo estranho mais concorrentes nao terem colocado alguns esforços em suas estratégias de Ads.
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