Sempre falamos aqui sobre a importância de ter um conteúdo de qualidade para o SEO e, de fato, ter um conteúdo altamente atrativo irá impactar de forma gigantesca os seus rankings a longo prazo. Entretanto, hoje vamos mudar um pouco o foco e falar sobre outros fatores para serem otimizados no seu site que não envolvem criação de conteúdo e que, se corretamente implementados, sem dúvida irão resultar em aumento nos rankings.
Uma das primeiras coisas que você pode implementar com facilidade é alterar a forma como a sua página é apresentada nos motores de buscas. Quando você faz uma pesquisa no google, você pode ver o título da página, a URL e a descrição, e em muitas vezes você pode decidir não clicar no primeiro resultado que aparece, mas talvez no terceiro ou no quarto simplesmente porque algo que estava escrito nesses 3 elementos (título, URL e descrição) lhe pareceu mais interessante. A ideia aqui é simplesmente reescrever esses elementos para a sua página, de modo que você possa gerar um grau de atração maior para o usuário do google que eventualmente vê o seu site na primeira página, aumentando os cliques que você recebe. Para que você possa se beneficiar com isso, é preciso que o seu conteúdo efetivamente corresponda a chamada que você utilizou para aumentar esses cliques, caso contrário seu site poderá descer posições nos ranking devido ao aumento do Bounce rate (Pessoas que entram no seu site e saem em pouco segundos porque não encontraram o que esperavam).
Por um lado, isso irá lhe ajudar imediatamente ao aumentar o tráfego que você recebe com o posicionamento atual que você possui no google. A longo prazo, esse maior CTR (click tax rate) irá impulsionar o seu posicionamento, aumentando ainda mais o tráfego recebido.
Uma segunda medida envolve descartar páginas no seu site que podem não ter um conteúdo muito bom ou que gere valor ao usuário, na visão do google. Não se trata de criar novo conteúdo, mas simplesmente de filtrar o conteúdo não tão bom assim que possivelmente o seu site possa ter. Além disso, melhorar a estrutura interna de links do seu site, tornando fácil para o usuário chegar a qualquer página dele, também vai melhorar a visão geral que o google tem sobre ele e ajudará na indexação mais rápida de outras páginas.
Outra medida simples mas que pode trazer excelentes resultados é melhorar a velocidade de carregamento da sua página. Isso tem um impacto direto nos rankings, pois a velocidade de carregamento é sabidamente um dos fatores para rankear, mas também há o fator indireto. Com uma página que carrega mais rápido, seus usuários irão se sentir mais confortáveis navegando, o que não só diminuirá em larga escala o seu bounce rate, como lhe dará uma oportunidade maior para converter esses visitantes em clientes fiéis da sua marca.
Você pode também melhorar o networking com sites que se insiram no mesmo nicho de atuação que o seu, o que possivelmente pode lhe render alguns links extras como também tráfego direto vindo desses sites. Esse é um método um pouco mais árduo, mas que a longo prazo, com a prática constante, certamente lhe renderá excelentes resultados.
Identificar páginas no seu site que podem ter um potencial de SEO escondido também é algo com possibilidades muito grandes para gerar tráfego de qualidade e de maneira rápida, mas que costuma não ser feito com muita frequência. Muitas vezes essas serão páginas que originalmente você não pensou em rankear para nenhuma palavra chave em específico, mas que simplesmente acabaram fazendo sucesso dentro do seu site, ou seja, possuem um engajamento muito bom com os usuários, boa taxa de compartilhamentos, boa taxa de browsing (usuários visitam diversas outras páginas e navegam pelo site após interagir com essa página), enfim, paginas com excelentes métricas de interação com o usuário mas que ainda não estão recebendo tráfego orgânico. Na maior parte das vezes, páginas com essas características só precisam de um bom on-page para começarem a rankear, bastando que você identifique potenciais keywords de acordo com o conteúdo da página e faça as alterações na descrição, URL, título da página, tag H1 e demais elementos relevantes para o SEO on-page.
Por fim, uma das melhores estratégias para melhorar seus rankings e que não envolve criação de conteúdo é tentar obter os mesmos links que a sua concorrência, ou seja, os sites que já rankeiam para as keywords que você almeja, possuem. Utilizando ferramentas como o MajesticSEO o trabalho é bastante facilitado. A partir daí, é uma questão de entrar em contato com os sites que estão linkando para os seus competidores e tentar obter o máximo de links possível.
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