Uma empresa de SEO e a constante atualização

Alguém se lembra o que se falava de SEO alguns anos atrás? Bem, não são tantos anos assim, mas na era da internet “alguns anos” são praticamente uma eternidade. Muita coisa mudou desde que as pessoas começaram a otimizar seus sites para motores de busca como o Google. Inclusive o que o Google é e representa.

SEO basicamente significava para um negócio “colocar as palavras-chave que queremos ser associados no meio do nosso conteúdo”. Bem, essa simplificação da definição fazia sentido, certo? Presumivelmente, se alguém está à procura de “café em ipanema” e seu site tem uma página com 10 ocorrências deste termo, o Google pensava que ele é perfeito para o que a pessoa está procurando. Só que não é como SEO funciona mais… em todos os sentidos! Por isso uma empresa de SEO deve estar antenada.

 

Marketing de conteúdo para SEO

Não funciona mais encher o seu conteúdo com palavras-chave apenas. E isso tem um motivo, a experiência do usuário. Basta pensar quando você está lendo o conteúdo da de algum blog, vendo os mesmos termos-chave repetidos sem sentido, deixando o texto pouco flúido, inclusive. Isso irrita, não? Bem, o Google e outros motores de busca perceberam isso e começaram a tentar escolher qual conteúdo deve ser exibido com base em fatores mais relevantes do que apenas as palavras-chave. O Y-M-Y-L E-A-T e, um documento de 160 páginas lançado no final de 2015, que define como o Google analisa e classifica os sites, reforçou que o Google está à procura de conteúdo humanizado na web de hoje.

 

Enquanto isso torna o trabalho de seu especialista em SEO um pouco mais desafiador, tem sido uma forma eficaz de garantir conteúdo de qualidade está a atingir os usuários do Google, que no final das contas são os leitores. Mas isso não significa que não há lugar para um pouco de Search Engine Optimization – muito pelo contrário, na verdade…

 

Agora, existem mais técnicas do que nunca para garantir que o seu trabalho está atingindo as pessoas certas. Então, como você equilibra isso?

 

Veja como você pode começar a pensar para além das palavras-chave…

 

Você está dando aos usuários o que eles querem? Quando você procura por algo no Google, o que está esperando encontrar?

 

Essa é a primeira coisa que você precisa perguntar. Porque uma vez que você entender o comportamento de busca das pessoas, você pode simpatizar com o seu próprio público.

 

As pessoas não procuram palavras-chave ou termos-chave. Eles vão à procura de respostas para as suas perguntas, e você só usa as palavras-chave para fazer essas respostas mais fáceis de encontrar. Este é um ponto fundamental a ser entendido no SEO e pela sua empresa de SEO.

 

Onde as pessoas ficam confusas em pensar as próprias palavras-chave é onde é mais importantes que a intenção do usuário (que é ter suas perguntas respondidas / problemas resolvidos) seja considerada e o trabalho de keyword research seja feito.

 

O Google e o resto dos motores de busca são muito conscientes disso nos dias de hoje. Em um esforço para dar aos “pesquisadores” os melhores resultados possíveis, eles consideram isso para mostrar o conteúdo que atenda a intenção de seus usuários.

 

Quando você está projetando sua estratégia de conteúdo, considerar atentamente o que os usuários querem também influencia sua conversão. Por que eles querem para visitar sua página? É para comprar um produto para tornar sua vida mais fácil, ou talvez para aprender sobre um assunto? Concorda que isso faz diferença?

 

Seja qual for a razão, o seu conteúdo (e as palavras-chave associadas a ele) precisam ser adaptados para a intenção de seus usuários – não apenas agindo como um “catch-all” para tentar maximizar o tráfego. Isso pode ser um verdadeiro tiro no pé.

 

Não só o Google vai dar preferência pelo seu conteúdo valioso, como você também vai notar que os usuários que chegam ao seu website estão convertendo melhor. Se isso significa fazer vendas de cara ou simplesmente construir uma lista de assinantes de profundidade, se sua audiência é encontrar o seu site com a intenção, eles serão mais propensos a se envolver com ele da maneira que você quer.

 

Depois de determinar a intenção dos seus utilizadores e palavras-chave para que a intenção seja atendida, você precisa para cumprir sua promessa. Afinal, se isso não ocorrer é bem frustrante, né?

 

Há uma razão para que se irritar com a leitura recheado por palavras-chave/posts do blog – elas parecem nitidamente auto-escritas com pouco cuidado dado ao leitor…. Não é só o público que odeia esse hábito de um SEO ruim, mas é também os motores de busca, também!

 

Uma das melhores coisas que você pode fazer para o seu SEO é ter certeza de que você investiu profundamente em conteúdo relevante e que o seu público aguarda com expectativa mas não se decepciona.

 

Você também vai querer que ele seja específico, não uma miscelânea de informações gerais. Dessa forma, o seu conteúdo pode ser visto como especialista em uma área particular, em vez de um “pau para toda obra.

 

Claro, isso é bom para os usuários… mas como é que beneficia o seu SEO aifinal?

 

A única tão importante como isso e que Google usa para determinar a autoridade de sites são quantos backlinks de outros sites que ele tem… Nenhuma novidade, certo? Mais ou menos, as coisas ficam um pouco mais refinadas de tempos em tempos… Mas vamos falar disso mais a frente, ainda tem algumas coisas que devem ser faladas sobre o seu conteúdo…

 

Como quase tudo na vida, a qualidade é muito mais importante do que quantidade quando se trata de palavras-chave e links. A própria Moz – SEO sempre reforça essa ideia.

 

Seu artigo poderia ser 50% preenchido com a palavra-chave que você está segmentando, mas isso não importa (exceto talvez negativamente) aos motores de busca, se eles estão todos enfiados em seu rodapé, por exemplo.

 

Sabendo onde colocar palavras-chave?

 

Bem, pense comigo… Cabeçalho, H2 e texto da imagem alt, todos eles terão um impacto maior do que apenas injetá-lo em seus parágrafos do corpo, certo?

 

Aproveite estes lugares para maximizar a sua eficácia, e só usar as palavras-chave onde elas soam naturais e discretas no resto do seu conteúdo.

 

Conclusão?

 

Aqui está a verdadeira questão – as palavras-chave importam mesmo em SEO da maneira atual? Em suma: sim. Mas elas são importantes significativamente menos do que costumavam ser… Ou pelo menos são mais refinadas.

 

Infelizmente, muitos ainda têm a velha mentalidade de “quanto mais, melhor.” Eles não tornam o conteúdo melhor (aos olho do Google) como nos velhos tempos…

 

Mais trabalho do que antigamente? Sim… Mas isso não é necessariamente ruim, já que pode ajudar indiretamente em outros aspectos, como a conversão, conforme falamos.