O Google Web Stories é um novo recurso que tem chamado a atenção do mercado de produtores de conteúdo.
A cada dia, meio bilhão de usuários acessam os stories do Instagram em busca de histórias e conteúdos interessantes. Seguindo esse formato estratégico, o Google lançou o Google Web Stories em maio de 2020.
Entre as suas inúmeras vantagens, podemos destacar: produção de conteúdo de qualidade, desenvolvido especialmente para os dispositivos móveis e a possibilidade de divulgação em diferentes canais da internet.
Esse tipo de conteúdo é bem diversificado: um mix de imagens, áudios, animações e vídeos, que além de serem vistos em tela cheia, podem oferecer interatividade com questionários, listas, anexos e call to action, que geram engajamento e levam o usuário a fazer a ação que você deseja.
Nesse artigo, iremos descobrir como essa nova ferramenta funciona e como você pode utilizá-la. Continue acompanhando a leitura!
O que são Web Stories?
Como abordamos na introdução, o Google Web Stories é um formato de conteúdo de consumo rápido, no estilo carrossel, semelhante ao popular Stories do Instagram. Ele pode aparecer em diferentes canais da Internet.
Essa funcionalidade fazia parte do projeto Google AMP, ou Accelerated Mobile Pages, que exibia páginas otimizadas para plataformas móveis e que possuíam carregamento instantâneo.
Em 2018, o Google se aliou a grandes veículos de mídia (como CNN, Washington Post, Cosmopolitan, Wired, People e Mashable) para essa criação. O recurso também permitia a divulgação de conteúdo de histórias e notícias que eram facilmente indexados nos resultados de pesquisa.
Na época, não fez tanto sucesso com o usuário normal (como foi com os stories do Instagram), mas foi bastante útil para os veículos de imprensa e criadores de conteúdo.
Em outubro de 2020, o recurso foi nomeado de Google Web Stories e foi movido para o Discovery, seção dentro do aplicativo do Google que exibia conteúdo para o usuário baseado no histórico de suas navegações.
Como usar o Google Web Stories?
Para ter acesso ao Google Web Stories no seu celular, abra o aplicativo Google na aba “Discover” e descendo a tela, você verá a opção de “Stories”. Segundo as recomendações do Google, os vídeos são os tipos de conteúdo mais interessantes para postar (melhor do que textos e imagens). Isso porque eles geram mais engajamento com o público.
Recomendações para utilizar o Google Web Stories
Veja agora as principais recomendações de uso:
- Procure fazer vídeos com o tamanho máximo de 15 segundos;
- Grave vídeos com o celular em pé, ou seja, na vertical;
- Os vídeos precisam ter legendas, pois muitas vezes as pessoas estão em locais públicos e não podem ouvir o áudio;
- É indicado que as fontes da legenda tenham tamanho 24 e contenham até 200 caracteres;
- As histórias podem ser configuradas de modo que avancem para a próxima página quando houver a conclusão de um snippet de vídeo;
- Escreva textos objetivos e breves, mas que chamem a atenção do usuário;
- Escreva textos legíveis e que combinem com o plano de fundo da imagem;
- Se você não for muito tímido, procure fazer stories interativos e apareça na frente da câmera (É importante interagir com a audiência!);
- A plataforma também fornece algumas dicas para melhorar o SEO e a indexação nos mecanismos de busca;
- O ideal é que se use até 280 caracteres para a indexação no Google;
- O texto não pode ser usado como se fosse imagem;
- Produza conteúdo inédito e de qualidade;
- O recomendado é que cada página da história tenha em torno de uma ou duas frases;
- Todos os stories precisam ter validade AMP através de uma ferramenta própria para corrigir erros no código da página;
- Faça títulos com até 90 caracteres e de preferência coloque um texto alternativo nas imagens;
- Informe os metadados para que o Google exiba o seu conteúdo como resultados de pesquisa. É preciso verificar na lista de metadados se o seu Web Story aparece corretamente na ferramenta de teste;
- O Google determina que os campos publisher-logo-src, poster-portrait-src, title e publisher sejam obrigatórios em todos os seus stories.
Onde o Google Web Stories aparece?
Veja agora em quais locais da Internet o Google Web Stories pode aparecer:
1. Em seu site
Uma das diferenças dos Stories do Instagram é que os Stories do Google podem ser hospedados dentro do website do seu criador. Essa característica oferece aos editores mais liberdade para criação. Isso também aumenta a possibilidade de criação de um conteúdo diferente e de qualidade. Dessa forma, é possível gerar mais tráfego orgânico para o seu site.
2. Nos resultados de pesquisa
Um dos principais benefícios de usar a ferramenta Google Web Stories é a oportunidade do conteúdo aparecer indexado como uma página da web. Portanto, eles também aparecem como resultado de pesquisa de algum termo no Google.
3. No Google Discover
Em outubro de 2020, o Google trouxe a ferramenta de stories para os feeds do Google Discover em três países diferentes: Índia, Brasil e Estados Unidos. O Google chama a lista de stories de “Shelf” (prateleira em sua tradução literal), que fica localizada no topo do Discover.
Quando o usuário toca na história, ela aparece na tela inteira. Dessa forma, o usuário pode navegar pela lista apenas com a ponta dos dedos.
4. Em diferentes tipos de conteúdo
Como os produtores de conteúdo podem hospedar os Google Web Stories em seus próprios servidores, eles têm a liberdade de usar esse material em outros locais, como e-mails e conteúdos digitais.
5. Em vários dispositivos
Os Web Stories do Google podem ser visualizados em diferentes navegadores e dispositivos móveis como celular, tablet e desktop, o que aumenta a sua utilidade e os tornam responsivos.
Como produzir Web Stories?
Agora que você já sabe o que são os Web Stories e como eles funcionam, veja como você pode produzi-los:
Ferramentas de terceiros
Existem ferramentas que auxiliam o usuário na criação dos Web Stories para o seu site de forma prática e simples. E o melhor disso é: sem precisar contratar um desenvolvedor! Duas ferramentas com essa função são: o News Room AI e o MakeStories, ambas sem ligação com o Google.
Uma das primeiras ferramentas que facilitam a vida do usuário na hora de produzir o conteúdo é a Newsroom AI, que vem com templates prontos que ajudam a montar o design. A Revista Forbes utiliza essa ferramenta.
A segunda ferramenta é a Make Stories, que permite também personalizar os stories, adicionar fontes e filtros para as imagens. É bem prática e intuitiva. O usuário pode manipular os elementos, sem precisar entender necessariamente de programação.
Integração com WordPress
Já o WordPress tem uma parceria com o Google, que disponibiliza um plugin que permite os editores criem stories diretamente em seu site. Após serem publicadas, as histórias têm uma melhor indexação no Google, pois aparecem no mapa XML do site.
O plugin também permite que produtores de conteúdo produzam metadados para os Stories.
Para instalar o plugin no WordPress, o caminho é bem simples e intuitivo:
- Acesse primeiramente o painel do WordPress;
- Acesse Plugins, depois vá para “adicionar novo”, localizado na guia lateral;
- Clique no botão “Enviar plugin” localizado no alto da tela;
- Vá em “Escolher Arquivo” e selecione o arquivo zip baixado do Web Stories;
- Clique em “Instalar agora”;
- Pronto! A instalação foi feita. Agora você só precisa ativar o plugin clicando no botão azul.
Assim que estiver instalado, o editor irá aparecer na barra lateral esquerda do WordPress.
Integração com o Shopify
Se você tem páginas no Shopify, a ferramenta ProductStories permite que elas sejam convertidas em Web Stories para o Google.
Basicamente, os Google Web Stories são gerados através do formato Accelerated Mobile Pages. Dessa forma, ao instalar o aplicativo, cada página relativa ao produto recebe uma versão AMP. O usuário pode escolher entre os temas já propostos ou solicitar à ferramenta um tema já personalizado.
As 10 vantagens de utilizar o Google Web Stories
O aspecto funcional e criativo do Google Web Stories torna essa ferramenta um meio excelente para os profissionais de marketing e para o mercado de produção de conteúdo.
Entre as suas facilidades temos a liberdade criativa, a liberdade de manter o post no ar durante o tempo que quiser e ainda a possibilidade de divulgar o stories por meio de outros produtos do Google, como a Pesquisa e o Discovery.
A seguir, separamos 10 vantagens dos Web Stories, além de mostrar como eles podem ser utilizados de forma estratégica:
1. Monetização
Uma ótima maneira de ganhar dinheiro com o Google Web Stories é monetizar o conteúdo. Todos os anúncios são controlados pelo próprio criador do conteúdo, que recebe todo o valor gerado com a receita destes.
Para atender essa demanda comercial, o Google lançou uma solução para a programação de anúncios pelo AdManager e AdSense. Atualmente, as principais formas em que os criadores têm conseguido monetizar suas histórias são os anúncios de venda direta e os links de afiliados.
2. Stories responsivos
Enquanto o AMP é projetado para dispositivos móveis, o Google Web Stories é aplicável a qualquer tipo de dispositivo.
Como já abordado, isso significa que não há perda de funcionalidade e nem a necessidade de criar um conteúdo separado só para exibição em dispositivos móveis.
3. Interatividade
Assim como os stories do Instagram, o Google Web Stories permite a interação com os usuários através de questionários e enquetes.
Apesar dessa funcionalidade não ser suportada por todas as plataformas do Google, ela gera muita interatividade e cria uma experiência de alto engajamento com o usuário.
4. Live-story
Um outro benefício do Google Web Stories que é muito prático e pode ser usado por agências de notícias ou jornalistas, é a função “live-story”. Essa funcionalidade permite notificar o usuário em tempo real de que há um novo conteúdo na página.
Esse recurso é muito útil para aqueles que utilizam a ferramenta para fins jornalísticos.
5. Sem restrições de conteúdo
Uma das grandes vantagens dessa ferramenta é que o Google não assume quaisquer direitos sobre o conteúdo. Ao gerar os stories no próprio site, os direitos autorais do conteúdo pertencem ao produtor deste.
O Google possui apenas algumas restrições, principalmente as de cunho “excessivamente comercial”.
Uma dica: antes de criar seu primeiro story, leia com atenção as diretrizes da ferramenta (especialmente se for para fins promocionais!).
6. Links externos
Os links externos são permitidos no Google Web Stories, o que consequentemente ajuda na indexação.
7. Sem limite de tempo
Essa característica é um grande diferencial dos Web Stories. Ao contrário de alguns outros conteúdos do Google, esses stories não possuem data de expiração e podem ficar postados pelo tempo que o autor desejar.
8. Monitoramento com o Google Analytics
Toda página do Google pode ser mensurada e o mesmo acontece com o Google Web Stories por serem páginas da internet.
Dessa forma, eles podem ser linkados ao Google Analytics, a fim de analisar as métricas, interações e engajamento do usuário com a página.
9. Fácil indexação
O Google Web Stories permite uma fácil indexação nos mecanismos de pesquisa. Contudo, você só precisa seguir as diretrizes de SEO, a fim de obter uma boa posição nas buscas do Google.
Caso o seu conteúdo seja para a Índia, Brasil ou Estados Unidos, ele poderá aparecer no carrossel do Google Web Stories.
10. Sem restrições de design
A liberdade para criar é um dos pontos positivos ao escolher fazer stories nessa nova ferramenta do Google. O profissional não encontra restrições de design e ainda garante que os stories sigam os requisitos técnicos gerais solicitados pela plataforma.
Dessa forma, todos são livres para fazer escolhas relacionadas ao design do story.
Chegamos ao final do artigo e, como observamos, o Google Web Stories é um formato de conteúdo que permite explorar ao máximo a criatividade dos profissionais de marketing, além da ferramenta oferecer ganhos.
Se você gostou deste artigo e deseja se aprofundar mais sobre outros assuntos de marketing digital, clique aqui e confira mais conteúdos do blog da Thunder Mustard!