Long tail keywords, para quem não sabe, são termos de pesquisa formados por diversas palavras, em muitos casos quase formando uma frase, e com um volume de pesquisa mais baixo.
No SEO, há uma curva de demanda para as paalvras chave. Independentemente do nicho, você vai encontrar sempre algumas palavras chave genéricas, com um volume maciço de pesquisas, em torno de dezenas de milhares ou até centenas de milhares; keywords um pouco mais específicas, com centenas e até alguns milhares de pesquisas todos os meses, keywords ainda mais específicas, com um volume de pesquisas em torno de dezenas ou centenas em alguns casos e, por fim, temos as keywords verdadeiramente long tail, que muitas vezes possuem um volume bem baixo de pesquisas, mas que ainda assim podem ser extremamente valiosas, especialmente para negócios locais, pois com a maior especificidade da pesquisa vem uma maior chance de conversão do visitante.
Para começar a rankear para essas keywords, temos basicamente dois modos de trabalhar, que iremos focar melhor nesse artigo. O primeiro é mais adequado a negócios locais. Nesse caso, o mais inteligente é identificar algumas keywords que são extremamente específicas e, por isso, mesmo tendo um volume de buscas por mês baixo, são muito valiosas pro negócio, pois representam uma excelente oportunidade para converter os visitantes e ganhar novos clientes. Depois de identificar essas keywords, iremos criar uma Landing Page para cada uma delas, visando maximizar a chance de conversão de cada novo visitante gerado por cada uma dessas keywords. Nesse primeiro método, as keywords escolhidas precisam não só ter alta probabilidade de conversão como também possuirem um baixo grau de competição para serem altamente valiosas para o negócio.
O segundo método que podemos utilizar é ter uma estratégia mais abrangente, focada em conseguir rankear para o maior número possível de keywords long tail, sem que haja uma preocupação tão grande em escolher as keywords com altíssima probabilidade de conversão. Esse método é mais adequado para sites com alta geração de conteúdo, blogs grandes, sites de notícia, etc. O elemento central é que haja muito conteúdo sendo produzido de modo constante, para que o site em questão tenha alguma chance de rankear para diversas keywords long tail mesmo sem um trabalho específico para cada uma das keywords.
Vamos agora analisar de modo mais detalhado cada uma dessas estratégias.
SEO para keywords long tail mais específicas dentro de um nicho
O caminho aqui é construir uma Landing page específica para cada uma das keywords Long tail com alto potencial de conversão identificadas. Para atingir o objetivos que estamos almejando, cada uma dessas páginas precisa ter um excelente SEO on page, seu site precisa ter uma estrutura de links interna inteligente – o que muitas vezes já será o suficiente para rankear as páginas para as keywords long tail, já que geralmente essas possuem um nível de competição bem baixo – e, acima de tudo, essas páginas criadas precisam ter um conteúdo de alta qualidade não só pelo SEO mas também para que possa efetivamente converter os visitantes em clientes, pois de nada adianta rankear para keywords com baixo volume e alta especificidade se não conseguir aproveitar esses visitantes.
SEO para keywords long tail em larga escala
Esse é um tipo de método baseado em uma visão bastante diferente da do primeiro. O foco aqui não é mais selecionar e focar naquelas keywords Long Tail que, por serem bastante específicas, são muito valiosas devido ao alto potencial de conversão. Aqui a ideia é produzir conteúdo maciçamente e rankear para todo o tipo de keyword long tail, muitas vezes chegando a centenas de keywords Lon Tail diferentes. Continua sendo essencial que o conteúdo tenha um mínimo de qualidade, pois afinal de nada interessa ter mais visitantes no seu site se esses visitantes nunca convertem.
A primeira coisa a se ter em mente na aplicação desse método é que, por ser mais voltada a rankings em inúmeras keywords diferentes, você precisa ter uma grande facilidade para escalar a produção do seu conteúdo, e é por isso que sites grandes terão uma facilidade muito maior nesse caso. Por isso sites como um fórum de discussões ou um blog grande onde existam dezenas de autores diferentes postando conteúdo constantemente será um dos melhores meios de se dar bem com esse método.
Apesar de ser um método que se beneficia de conteúdo sendo produzido em larga escala, a última coisa que você deve fazer é automatiza-lo. Todo o conteúdo produzido para essa estratégia deve ser feito de forma manual, de modo a garantir a sua qualidade e, principalmente, garantir que seja conteúdo único.
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