A importância de um bom profissional de SEO

A maioria dos donos de negócios (físicos ou digitais)que conhecem a otimização para motores d buscas, sabem que SEO e marketing de conteúdo devem fazer sentido juntos, em termos de integração, deve ser pensada a criação de uma estratégia coesa. Combinação entre SEO e marketing de conteúdo é um tema recorrente, onde diversos especialistas na área ou profissionais de consultorias em SEO abordam com frequência. Ocorre que há muita divergência entre o que se fala sobre isso, o que achamos um perda de tempo, já que a verdade é que não há um estratégia melhor ou pior neste caso. Deve apenas se pensar no que faz sentido junto e no que afeta seu trabalho de SEO. Atendendo esses dois princípios básicos: sua estratégia já é boa.

 

Para todos nós, SEO e conteúdo andam lado-a-lado. Tecnicamente, o conteúdo tem grandes implicações para SEO… Estrategicamente, equipes de conteúdo têm de ser bem orientadas em termos de SEO. Desenvolvimento de conteúdo de sucesso é desenvolver o tipo de conteúdo que está ativamente top-of-mind para o público-alvo. Tem que ser inédito e atual, mas mais importante, ele tem de ser relevante para que persona (perfil do usuário) específica. Para entender o que esse público-alvo é ativamente…

A consultoria SEO

Para entender o que esse público-alvo está ativamente procurando, equipes de conteúdo deve trabalhar em estreita colaboração com as equipes de consultoria de SEO para quantificar os dados e compreender as ideias de conteúdo. As ideias com o maior impacto para o esforço pode ser orientadas por consultores em SEO e as estratégias para a equipe de conteúdo são definidas de maneira coerente. Infelizmente nem tudo funciona assim como deveria ser…

Porque você acha que muitas marcas são resistentes à ideia de integrar estas duas disciplinas?

Por mais que observe que algumas empresas estão fazendo um ótimo conteúdo e entregando um bom trabalho de integração com a consultoria SEO, existem aqueles que ainda não estão lá, meu palpite é que a maior razão pode ser um equívoco do que SEO é realmente. Cada peça publicada de conteúdos / mensagem tem uma implicação SEO. Entender isso é fundamental.

No nível operacional, não é muito diferente, já que o trabalho diário tem de ser feito de qualquer maneira. As diferenças vêm em níveis mais elevados. Em uma agência, você gastar um tempo considerável lançando novos negócios; sucesso é muito dependente da aquisição de novos clientes para a agência. Do lado da marca, os esforços e os objetivos acabam sendo algo mais organizacional. Entregar números de receitas ainda são coisas de alta hierarquia, tudo bem… mas pessoas que produzem o conteúdo também tem que mostrar o valor do negócio! Ter pessoas que produzem o conteúdo com a noção dessa importância faz diferença… Agências tem foco na maximização de mídia, enquanto as marcas têm que ser muito mais estratégica em mídia trabalhando, em geral, de maneira diferente.

 

Como o conteúdo é muitas vezes sobre a criação de valor, ele pode ser difícil de acompanhar todo o ROI. Por exemplo, você pode acompanhar os downloads de seu novo e-book, mas é muito difícil de controlar o quanto mais as pessoas confiam em sua marca, porque você publica de forma confiável conteúdo útil. Entende?

 

Como você pode vender a ideia do marketing de conteúdo para seus superiores em uma empresa que estão acostumados a olhar para números concretos? Estou surpreso com o número de empresas que só querem pagar por ligações ou se concentrar na aquisição – sem prestar atenção à experiência do cliente que frente suas expectativas.

 

Entender o que está sendo pesquisado no funil superior versus funil inferior, capacidade de mostrar que os pesquisadores utilizam funil superior l e as palavras-chave para mais tarde vir a comprar produtos é fundamental. Fundamental para todos envolvidos no processo! Você precisa de uma grande equipe de análise para ajudá-lo a pintar esse quadro, afinal, já que isso não se faz sozinho. Saiba mais com a Thunder Mustard.

 

Talvez esse problema seja cultural, também… Empresas acabam pecando de formas parecidas em outras áreas e isso acaba sendo difícil de combater. Entretanto, se é pra fazer SEO que seja bem feito. Assim, uma consultoria pode te ajudar. Com o relatório de um consultor, que geralmente é contratado pela esfera superior, fica mais fácil guiar por toda a hierarquia o que precisa ser alterado e feito em termos de conversão e SEO. É basicamente o que todos já sabem que deve ser feito só que sendo realmente feito, e isso não deixa de ser importante, afinal: segurança no que está sendo feito e tudo e a palavra de um consultor especialista vale muito.