No nosso último artigo, começamos a ver como fazer SEO para um aplicativo, fazendo com que ele rankeie dentro dos sistemas de lojas de aplicativo e assim receba um significativo tráfego orgânico, contribuindo para o seu rápido crescimento. Vamos ver os cinco pontos finais agora que serão necessários para obter o melhor resultado possível em termo de ASO (App Store Optimization, como já vimos, ou simplesmente SEO voltado a Aplicativos).
- Inclua Sceenshots e Vídeos
Assim como no caso da utilização de ícones, a utilização de screenshots e vídeos na sua página de aplicativo não terá um efeito direto sobre os rankins, entretanto é fundamental para melhorar a conversão e atingir o objetivo final do ASO, que é conseguir o maior número de downloads do aplicativo possível.
Além disso, embora as imagens e vídeos utilizados em si mesmos não sejam fatores para rankear em uma loja de aplicativos, por aumentram a conversão podem sim te ajudar, indiretamente, a rankear em algumas lojas que consideram a conversão do aplicativo como fator de rankeamento, como o google play, por exemplo. Assim, além de aumentar a conversão dos usuários que chegam a sua página, você aumenta as chances de conseguir atrais mais tráfego orgânico por meio da loja do aplicativo.
- Traduza sua página de aplicativos para diferentes línguas
Atualmente, apesar da maioria dos aplicativos serem criados nos EUA, em média somente 31% da receita gerada por aplicativos vem de consumidores americanos. Além disso, segundo estatísticas, 72% das pessoas preferem comprar de páginas em sua língua nativa, ainda que sejam fluentes em inglês. Essas duas estatísticas juntas apontam para a solução óbvia: para maximizar o desempenho de um aplicativo no mercado, é necessário que você o traduza, ao menos, para as línguas de países com um bom mercado para a solução que o aplicativo pretende apresentar.
Além disso, muitas lojas de aplicativos, como App Store, Google Play e Itunes, tem a opção de vincular o seu aplicativo a determinados locais para fazer com que ele seja mais fácil de ser encontrado por consumidores de um determinado país. Desse modo, o número de downloads conseguidos pelo aplicativo aumenta exponencialmente, pois não só você conseguirá gerar mais tráfego posicionando-se melhor para usuários de diversos países, como também aumentará significativamente a conversão do usuário que chega a página do aplicativo e a encontra escrita em sua própria língua.
- Aumente o tráfego através de promoção externa
A otimização interna, feita através da própria página do aplicativo, é apenas uma parte do trabalho para otimizar o crescimento do aplicativo. Outro fator importante é a promoção que pode ser feita através de mídias socias, conteúdo de qualidade, entre outras. Isso é importante pois o google play e a App Store consideram o número total de visitas às páginas do aplicativo e o número de links externos como fatores para rankear.
De um modo geral, quanto mais tráfego você conseguir atrair para um site, maior será a probabilidade de rankear alto nas listagens de aplicativo. Para isso, trabalhe em construir uma forte presença online através, principalmente, de mídias sociais e do conteúdo do seu site.
Até agora, a tática mais eficiente para gerar mais tráfego para uma página de aplicativo é a indexação. Basicamente, indexação de um aplicativo é torná-lo acessível através de buscas em motores de busca como o google, seja a busca realizada através de um celular ou de um desktop. Desse modo, um usuário de google, ao realizar uma busca, pode encontrar o seu conteúdo indexado e ser redirecionado a página de vendas do aplicativo diretamente na loja de aplicativos na qual ele se encontra, ou ser direcionado para uma página específica caso já possua aquele aplicativo instalado.
Esse método é extremamente potente pois aumenta o alcance da promoção do aplicativo através de um canal externo, e se mostra bastante eficiente tanto para conquistar novos clientes quanto para entrar em contato e possivelmente trazer de volta clientes antigos que por algum motivo deixaram de utilizar o aplicativo.
- Atualize com frequência
Um dos aspectos mais importante para manter o seu aplicativo em alta prioridade nas mentes dos seu clientes é realizar updates constantes, fazendo com que ele tenha um maior valor subjetivo atribuído tanto pelos usuários quanto pelas lojas de aplicativos. Entretanto, com atualizações constantes também vem o desafio de fazer com que os usuários do aplicativo baixem a nova versão e continuem utilizando-o.
O mais importante para enfrentar esse desafio é saber ouvir os usuários e realizar mudanças que sejam efetivamente funcionais, visando aumentar a usabilidade do aplicativo e não única e exclusivamente mantê-lo em alta. O segundo ponto, que em grande parte tem a ver com o primeiro, é buscar ratings cada vez mais altos com cada nova atualização. Se você tiver um grande volume de ratings cinco estrelas, certamente suas chances de que o aplicativo seja baixado com frequência aumentam muito.
- Encoraje Ratings e feedback dos usuários
Um grande número de reviews e ratings positivos tem a correlação mais direta entre o alto posicionamento do aplicativo em lojas e também do seu sucesso de um modo geral. De fato, é fácil imaginar que o fator que mais rapidamente destrói qualquer possível falta de confiança inicial de um potencial usuário é a existência de depoimentos de inúmeros usuários anteriores elogiando o aplicativo, e isso é facilmente comprovado pelas estatísticas: Dos 500 aplicativos mais bem posicionados em lojas de aplicativos, aqueles com o maior número de reviews positivos simplesmente dominam as primeiras posições.
Conclusão
O ASO é um trabalho constante que requer contínua análise e alterações pontuais realizadas com frequência, devido as constante alterações dos algoritmos e a crescente competitividade no mercado de aplicativos. Entretanto, o trabalho bem realizado de ASO definitivamente apresenta um altíssimo retorno no longo prazo.
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