A frequência de atualização do conteúdo de um site, seja sob a forma de novas páginas sendo criadas, como através da atualização de páginas antigas, é um fator que há longo tempo é considerado por muitos seos como sendo um fator de rankeamento. Do ponto de vista lógico, sempre fez todo o sentido que sites que são atualizados constantemente tenham uma melhor chance de rankear, embora não se tenha ainda como se determinar com precisão o peso desse fator na determinação dos rankings.
Além disso, corroborando a tese de que a frequência de atualização do conteúdo é um fator de rankeamento, pôde-se observar ao longo dos últimos anos diversos pedidos de patente do google que nos permitem inferir que a frequência de atualização é utilizada como fator para rankear. Assim, esse artigo terá como objetvo mostrar alguns meios pelos quais você pode melhorar os rankings através da frequência de conteúdo.
Quando a frequência de atualização passa a ser mais relevante
Embora não seja possível determinar com alta precisão como o google determina o que é conteúdo atual e como ele utiliza essa informação em conjunto com dezenas de outros fatores para rankear os sites, as principais pistas até agora indicam que o grau de exigência do algoritimo varia em função do tipo de conteúdo e das pesquisas alvejadas.
O google utiliza basicamente 3 indicadores para determinar o quão recente e atualizado o conteúdo precisa ser:
Variação no volume de pesquisas: Se as buscas para uma determinada pesquisa aumentam subitamente em um curto espaço de tempo, então qualquer página que pretenda rankear para essa pesquisa precisa ser mais recentes e atualizadas que outros tipos de pesquisa.
Cobertura intensa por blogs e grandes sites de notícias: Se o assunto passa a ser coberto por uma variedade de sites então a exigência de atualização passa a ser mais importante para que o seu site passe a ser considerado relevante para a pesquisa.
Tópico muito falado nas redes sociais: Mais um indicativo de que a recência do conteúdo será mais relevante
Haverá sempre uma grande variação na necessidade de recência e atualização do conteúdo. De um modo geral, quanto mais atual melhor, mas isso nem sempre ocorrerá, havendo keywords em que o algoritimo achará conteúdo mais antigo como mais relevante para rankear.
Vamos agora falar sobre 10 modos pelos quais o google determina o quão recente e atual é o seu conteúdo.
- Data de criação do conteúdo
A forma mais básica pela qual o algoritimo determina o quão recente é o seu conteúdo é através da data em que ele é indexado pela primeira vez. A partir daí, a página recebe uma espécie de “pontuação” relacionada ao grau de recência e atualização do conteúdo, que decai ao longo do tempo e irá influenciar nos seus rankings de acordo com cada keyword.
- O grau de modificações no conteúdo original
Um outro modo pelo qual o algoritimo do google irá determinar o quão atual é o seu conteúdo é pela frequência de atualizações realizadas na página. Desse modo, uma página com atualizações constantes é considerada mais recente do que uma que nunca muda, continuando com o exato mesmo conteúdo desde a primeira vez que foi criada e indexada.
É importante que essas atualizações contantes sejam substanciais para influir na pontuação de atualidade da página. Pequenas mudanças no conteúdo geram um impacto muito menor, e muitas vezes podem mesmo ser ignoradas pelo algoritimo.
- Mudanças no conteúdo principal da página importam mais
Mudanças feitas em partes da página que podem ser consideradas menos importantes tem menos impacto para a pontuação do conteúdo da sua página do que o conteúdo principal. Geralmente, é considerado conteúdo menos importante: Conteúdo em JavaScript, comentários, publicidade, barras de navegação, tags de hora e data. Conteúdo importante é geralmente o corpo de texto principal da página.
- A frequência de modificação do conteúdo
Assim como o número de modificações realizadas no conteúdo original pode ter uma grande influência no quão recente este conteúdo é considerado, a frequência de atualizações e modificações também aumenta sensivelmente a pontuação de recência da sua página. Conteúdo atualizado múltiplas vezes por semana ou mês tem maior relevância do que conteúdo que quase nunca muda.
Desse modo, a homepage de um grande portal de notícias, como a Globo.com ou o UOL recebe uma pontuação de atualidade maior do que uma homepage que nunca muda. A frequência de atualização da página pode influenciar também os links que ela faz para outras páginas. Nesse caso, o efeito é contrário: Links de páginas que mudam constantemente são considerados mais fracos e menos relevantes do que links de páginas mais permanentes.
- Criação de novas páginas
Além da atualização de páginas antigas do seu site, outro fator bastante relevante para aumentar sua pontuação de atualidade é a criação de novas páginas. Sites que criam novas páginas com uma frequência maior costumam ser considerados mais atuais pelo algoritimo do google e muitas vezes terão uma vantagem no SEO.
Um bom parâmetro é tentar aumentar o número de páginas do seu site há uma taxa de 20-30% todos os anos. Esse é um parâmetro bastante flexível, que será muito fácil de atender em alguns casos – como no caso de um blog por exemplo – e mais difícil em outros, cabendo a você decidir qual o grau que mais se adapta ao seu tipo de site.
Continua na parte 2…
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